Курсовая работа: Виды PR и его роль в политике
- весь комплекс услуг по организации избирательных кампаний, начиная от формирования коалиции и кончая изготовлением полиграфической продукции;
- защита интересов клиента в официальных органах власти и в ходе переговоров с правительственными учреждениями;
- борьба с дезинформацией и слухами.
В политическом ПР используются классические средства: проведение пресс-конференций и бесед, общение с журналистами, организация публичных выступлений и т. д.
В отличие от средств, используемых в какой-либо традиционной сфере ПР, в политической сфере ПР - иные ставки. Если в коммерции ПР ориентирован на bottom line (последнюю строчку в балансе), т. е. став кой является прибыль, то в политике успех или провал ПР-кампании не редко способен повлиять на судьбу страны.
Избирательные кампании
Избирательная кампания - это скоординированные, целенаправленные, но осуществляемые в течение определенного законодательством времени публичные усилия с целью мобилизации поддержки кандидата избирателями и обеспечения его победы в день выборов.
Каждая избирательная компания отличается в основном, тремя факторами:
1. личностью кандидата;
2. спецификой окружения;
3. политическим планом.
Эти факторы и определяют избирательные технологии, начальным этапом которых является позиционирование. Это - четкий анализ того, для чего данная марка (или компания, человек, политическая партия и т.п.); для кого она, почему кто-либо может быть заинтересован в выборе ее.1
И.Викентьев характеризует позиционирование как набор ответов на типичные вопросы о ПР-объекте , которые могут дать клиенты.2 Аме- риканские исследователи предлагают перечень возможных путей позиционирования:
1. Быть самым первым.
2. Быть самым лучшим.
3. Быть наименее дорогим.
4. Быть наиболее дорогим.
5. Чем мы не является.
6. Позиционирование по полу.
7. Позиционирование по возрасту.3
Выделяются три основных этапа избирательной кампании:
- выдвижение кандидатов;
- предвыборная борьба;
- подведение итогов выборов.
Избирательная кампания кандидата включает:
- анализ избирательной ситуации;
- разработка избирательной стратегии;
- деятельность по реализации избирательной стратегии.
Анализ избирательной ситуации осуществляется по результатам проведения социологических исследований с целью выявления: