Лабораторная работа: Анализ рекламных стратегий в товарной категории "Художественные фильмы"

Стратегия направлена на психологически значимые свойства рекламируемого товара, являясь эмоциональной (проекционной рекламой) с доминирующей невербальной информацией.

Слоган трейлера отражает стратегию и УТП данного фильма – «пожалуй, самый долгожданный фильм осени», подразумевая известность бренда «Джеймс Бонд». Соответственно, в рекламе ролика используется стратегия с указанием на УТП, которым данном случае и есть герой, имидж которого уже сформирован и поддерживается качеством – Джеймс Бонд (Дэниел Крейг), а так же украинская модель – Ольга Куриленко. Для российского зрителя ее национальность обращает на себя внимание.

Тем не менее, трейлер отвечает понятию эстетичности – калейдоскопный набор кадров высокого качества и с красивыми сценами и лицами.

В трейлере использована запоминающаяся музыка, уже с характерными мотивами бренда. Тон мужского голоса за кадром – динамичен (отражает происходящее на экране) и приятен.

3) Перевозчик 3 (Франция)

премьера (РФ): 27 ноября 2008

жанр: боевик

Слоган: «This time, the rules are the same. Exceptone».

«Время пришло, правила те же. Кроме одного»

Режиссер: Оливье Мегатонн

Трейлер к фильму длится 1:52, длительность которого предполагает демонстрацию в кинотеатрах. И здесь, так же трейлер представляет собой связную историю, созданную из сцен, зрелищных/экшн - сцен, диалогов, текстовой части.

В ролике текстом демонстрируется компания-производитель (Europa), имена актеров (Роберт Кнеппер, Джейсон Стэтхем, Франсуа Берлен), название фильма.

Инструментами применения рекламных формул в данном рекламном ролике выступает тон голоса, юмор (что не совсем характерно для боевиков), наиболее зрелищные сцены.

Кадровая нарезка отсылает зрителя к жанру фильма – боевик, составляя ассоциативный ряд: машина, оружие, драки, погони, взрывы, девушка с колоритной внешностью.

Трейлер совмещает в себе оба типа творческих стратегий и рациональную и эмоциональную. Это позволяет сделать длительность трейлера.

Стратегия направлена на поддержание имиджа, так как это уже отнюдь не первый «Перевозчик». Доминирующими голосами в трейлере являются мужские, как комментатора, так и актеров дубляжа. Отмечу, что Стетхема озвучивает один и тот де актер во всех фильмах с его участием.

3) Враг государства №1: Легенда

Премьера (РФ): 11 декабря 2008,

Жанр: боевик, триллер, драма, криминал, биография

Слоган: «Ставка на бессмертие - жизнь»

Режиссер: Жан-Франсуа Рише

Трейлер к фильму длится 2:04 и основное его назначение – демонстрационный показ в кинотеатрах. В ролике демонстрируется кампания-дистрибьютор (TOPFilm) и кампания производитель (le petiterune), имя актера, играющего главную роль – Винсент Кассель, название фильма.

Продолжительный трейлер не являются бессвязанным набором кадров, а создан как сюжетная история - диалоги из фильма чередуются со зрелищными моментами и спецэффектами. Видеоряд сопровождается голосовыми комментариями в форме диалогов, демонстрирующие сюжет. Трейлер построен в форме интервью: журналистка задает вопросы главному герою, вперемешку с ответами показываются зрелищные моменты, отражающие жанр и основные сюжетные повороты.

В основой кадровой нарезке показываются места и вещи, явно указывающие на жанр – деньги, оружие, драгоценности, погони, переодевание, суд, тюрьма. Это набор и привлекает целевую аудиторию. Кроме того, в трейлере произносится имя героя – Жак Мерин. Подразумевается, что во Франции это известный человек, создавший имидж вокруг своего имени. Но, при все при этом, стратегия ролика направлена на создание, а точнее, поддержание имиджа. Так как это вторая часть фильма.

Данный трейлер (здесь можно отдать дань длительности ролика) представляет собой смешанны тип рекламирования и включает в себя как рациональный (вербальная информация), так и эмоциональный подход (невербальная информация) в рекламе. Чувства, эмоции крепко связаны с информацией, доводами. Основной акцент, как и во всей рекламе фильмов, сделан на зрелищность.

Видеоряд быстро меняется, динамичная нарезка (в отличие от «Перевозчика 3»), текс лаконично вплетен в ролик. Музыка соответствует неоднозначности обстановки, напряженности сюжетной линии. Голос, произносящий имя главного героя и дату показа – мужской/динамичный.

Анализирую рекламные трейлеры к фильмам можно сделать следующие выводы:

1) всегда присутствует логотип компании производителя/дистрибьютора

2) музыкальное сопровождение связано с жанром или сюжетной историей