Лабораторная работа: Анализ рынка кинотеатров Санкт-Петербурга и стратегических групп конкурентов
Крупная сеть, оперирующая по все России, пока в Петербурге действует только один кинотеатр сети.
14. Колтуши-синема
15. Кристалл-Палас
16. Новый Рубеж
17. Подвиг
18. ПулковоФильм
19. Родина
20. Синема Парк
Наконец, девятый крупный оператор.
21. Фильмофонд
22. Формула Кино Галерея
Выбор ключевых конкурентных характеристик, отличающих стратегическое поведение фирм
В качестве ключевых конкурентных характеристик, отличающих стратегическое поведение игроков рынка кинопоказа Санкт-Петербурга, были выделены следующие:
1. Географический охват
2. Широта ассортимента
3. Используемые технологии
4. Дополнительные сервисы
Критерии «широта ассортимента» и «географический охват» определяются на основе численных показателей: представленность кинотеатров в районах города (количество кинотеатров в городе) и среднее количество фильмов, идущих в одном кинотеатре за один период времени (среднее количество фильмов, предложенных к просмотру, в день). Критерий «используемые технологии» подразумевает выяснение того, какие из технологий кинопоказа – 2d, 3d, Imax, 4d используются в каждом кинотеатре.
Критерий «дополнительные сервисы состоит из 11 показателе: возможность бронирования билетов по телефону или онлайн, наличие вип-зала, наличие кафе, бара или ресторана, такие развлекательные сервисы как боулинг, бильярд, караоке, игровые автоматы, живая музыка, наличие вип-карт или карт лояльности, возможность бесплатного доступа в Интернет через wi-fi или наличие Интернет-центра, доступность информации о кинотеатре через организацию работы собственного сайта. Расчет проводился следующим образом – кинотеатр получал 1 балл за наличие одного дополнительного сервиса. При построении карт стратегических групп указанные характеристики были попарно сгруппированы таким образом:
· широта ассортимента и географический охват;
· используемые технологии и дополнительные сервисы.
Построение карты стратегических групп на основе критериев «широта ассортимента – географический охват»
Проведем анализ основных игроков санкт-петербургского рынка кинопоказа с учетом выбранных критериев. Результаты анализа представлены в Таблице 2.
Таблица 2. Результаты анализа рынка кинопоказа
| Количество кинотеатров | Ассортимент | |
| Кронверк Синема | 8 | 6 |
| Каро Фильм | 8 | 8 |
| Мираж Синема | 5 | 8,25 |
| Kinostar City | 2 | 7 |
| Синема Мир | 2 | 9 |
| Jam Hall | 1 | 3 |
| Кино эксперт | 1 | 8,9 |
| Mori Сinema | 1 | 8,1 |
| Киномакс | 1 | 7,3 |
| Синема Парк | 1 | 9 |
| Кристалл-Палас | 1 | 8,2 |
| Колтуши Синема | 1 | 7 |
| Заневский | 1 | 2 |
| Дом кино | 1 | 5,8 |
| Аврора | 1 | 8 |
| Детский кинотеатр Чайка | 1 | 2,1 |
| Новый рубеж | 1 | 6 |
| Подвиг | 1 | 5 |
| ПулковоФильм | 1 | 10 |
| Родина | 1 | 5,5 |
| Фильмофонд | 1 | 3 |
| Формула Кино Галерея | 1 | 11 |
1. Характеристика “географический охват” (географический масштаб деятельности) была оценена по данным о количестве кинотеатров у сети. Показатель от 6 до 8 кинотеатров, будем считать высоким, то есть широкий охват, от 5-3 обозначим как средний, меньше 3 как узкий. Данные о количестве кинотеатров взяты с сайтов самих кинотеатров.
2. Что касается оценки ассортиментного набора, мы будем определять среднее количество продуктов (фильмов), которое кинотеатр предлагает в день. Если показатель широты ассортимента продукции варьируется от 0 до 4, то обозначим такое значение как узкий ассортимент, средним обозначим показатель от 5 до 8, а широким ассортиментом будем считать, если кинотеатр предоставляет к просмотру больше 8 фильмов в день.
С учётом вышеуказанных данных, построим точечную карту (Рисунок 1), а затем карту стратегических групп (Рисунок 2).
Рисунок 1. Точечная диаграмма «широта ассортимента – географический охват»
Рисунок 2. Стратегическая карта «широта ассортимента – географический охват»