Лабораторная работа: Маркетинговый анализ рынка велосипедов

А) до 2500 руб.

Б) от 2500 и до 7000 руб.

В) от 7000 руб. и более

до 2500 руб.	5	16,67%
от 2500 и до 7000 руб.	21	70%
от 7000 руб. и более	4	3%

9. Нравятся ли вам места продажи велосипедов?

А)да

Б)нет

да	15	50%
нет	15	50%

10. Кто вы по профессии?

А)портниха

Б)менеджер

В)продавец

Г)домохозяйка

Е)предприниматель

Д)преподаватель

портниха	20	66,67%
менеджер	2	6,67%
продавец	1	3,33%
домохозяйка	4	13,33%
предприниматель	1	3,33%
преподаватель	2	6,67%

4.Выбор стратегии маркетинга

В результате исследования нами было выделено 3 целевых сегмента, что предполагает использование дифференцированной стратегии маркетинга, учитывающей особенности каждого сегмента. Так как данные сегменты имеют разные предпочтения при выборе велосипеда по-разному реагируют на изменения, происходящие на рынке, следовательно, требуют разработки индивидуального комплекс маркетинга для этих сегментов.

5. Расчет спроса

Расчет спроса

Рассмотрим 4 сегмента, дифференцированных по уровню доходов:

Среднемесячный уровень доходов
до 10000	10000-20000	20000 и более
Численность сегмента (численность семей)	179262	455422	334299
№ сегмента	сегмент 1	сегмент 2	сегмент 3

Годовой доход сегмента j = Ч * среднедушевой доход

Среднедушевой доход по РТ на июль 2008 = 15429,7 руб

Годовой доход:

Сегмента 1 = 170 348 * 15429,7 = 2151142,26 руб

Сегмента 2 = 340 696 * 15429,7 = 5465064,12 руб

Сегмента 3 = 1 277 610 * 15429,7 = 4011589,62 руб

А = сумма денег, которую могут выделить покупатели на покупку велосипеда

А = годовой доход * d * TR, где