Научная работа: Методика маркетингового сопровождения промышленного товара на стадии внедрения на рынок

5. Метод сетевого планирования наиболее часто используется для этой цели. Сущность сетевого планирования заключается в составлении сети всех возможных работ по выводу товара на рынок с указанием затрат времени и других ресурсов по их выполнению, в поиске критического пути, который показывает необходимые действия до выхода на рынок и продолжительность выполнения всех видов работ. Оценка критического пути, его реальности и продолжительности служит основой для прогноза времени и принятия мер по устранению причин, задерживающих выведение нового товара на рынок.[15]

С помощью использования сетевого планирования можно предотвратить безуспешный вывод нового товара на рынок, так как производительность имеет возможность проанализировать возможные причины неудач, например:

· неправильный выбор периода и времени вывода товара;

· недостаточная развитость дистрибьюторской сети;

· раннее или позднее проведение рекламных мероприятий;

· вывод на рынок товара, не полностью отработанного в техническом отношении;

· неправильная оценка рыночной цены товара;

· слабая система до- и послепродажного обслуживания покупателей и потребителей нового товара.

Для того чтобы промышленный товар внедрить на рынок, применяется следующий метод: контроль качества.

6. Контроль качества.

Контроль качества независимо от совершенства применяемых для этого методик предполагает, прежде всего, отделение хороших изделий от плохих. Естественно, что качество изделия не повышается за счет выбраковки некачественных. Современные предприятия сосредотачивают внимание не на выявлении брака, а на его предупреждении, на тщательном контролировании производственного процесса и осуществляют свою деятельность в соответствии с концепцией “регулирование качества”. [16]

Большую роль в обеспечении качества продукции играют статистические методы.

Целью методов статистического контроля является исключение случайных изменений качества продукции. Такие изменения вызываются конкретными причинами, которые нужно установить и устранить. Статистические методы контроля качества подразделяются на:

· статистический приемочный контроль по альтернативному признаку

· выборочный приемочный контроль по варьирующим характеристикам качества

· стандарты статистического приемочного контроля

· система экономических планов

· планы непрерывного выборочного контроля

· методы статистического регулирования технологических процессов.

Заключение

В ходе написания работы были выявлены следующие методы маркетингового сопровождения нового промышленного товара на стадии внедрения на рынок:

· Цена - один из трех основных составляющих элементов рынка (спрос – предложение – цена). Это также важнейший инструмент маркетинга.

· Выбор каналов распределения.

· Сегментация рынка - Сегментация рынка заключается в разделении рынка на чёткие группы потребителей, которым следует адресовать разные товары и разные маркетинговые усилия.

· Стимулирование сбыта - Под стимулированием сбыта понимаются разнообразные поощрительные меры, преимущественно краткосрочные, способствующие продаже или сбыту продукции и услуг.

· Метод сетевого планирования.

· Контроль качества.

Литература

1. Гиссин В.И. Управление качеством продукции. Изд. "Феникс". 2000.

2. Е.П. Голубков. Основы Маркетинга. 2-е издание.2003.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. 2000.