Научная работа: Выявление роли средств экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы
— Диамант. Бриллиант косметологии.
— Билайн. От подарка не убежишь.
— Pantene. Новый виток твоей красоты.
Большое значение в рекламе имеет четкая синтаксическая структура, которая позволяет быстро воспринимать информацию. Во-первых, благодаря этим структурам возможно усилить изложение, во-вторых, четко структурировать текст рекламы, что благоприятно влияет на его восприятие.
Парцелляция выделяет главное слово в предложении и, тем самым, привлекает к нему внимание.
— Avon. Никакой суеты. Никакой усталости. Расслабься. Сделай заказ. Переверни страницу.
— Мобильные вампиры днем спят, а по ночам говорят. Бесплатно. Билайн.
— Свежесть вкладов гарантированна. Серебром. Bosch.
Параллелизм придает схожесть явлениям, возможно, сравнивает их, предоставляет выбор.
— Английское качество – королевская роскошь! Биг Бен.
— 6 из 7 женщин постоянно поправляют макияж. А у седьмой есть №7. Подсказано вами. Создано Boots.
— По-новому динамичный. По-прежнему безупречный. Ford.
Антитеза дает понять, какой из товаров стоит выбрать, как стоит поступать, а как нет.
— Ваша красота – наша профессия!
— Не теряя времени – теряй годы! Мирра Люкс.
— Лед в бокале, тепло в общении. Baileys.
Эллипсис создает динамичность речи, быструю смену событий.
— Мгновение – и вы моложе на 5 лет. MaxFactor.
— Более глубокое увлажнение – и цвет оживает. Maybelline.
Умолчание предоставляет простор воображению – читатель сам додумывает конец фразы.
— Золотая марка. Есть наслаждение, которое никогда не кончается…
— Прикоснись к волшебству… Isadora.
— Свободу не с чем сравнить… Marlboro.
Парадокс привлекает внимание своей абсурдностью.
— Martini. Говорить можно и без слов.
— Martini. Зима – самое теплое время года.
— Зачем ходить, ведь ты можешь летать. LauraBiagiotti.
Прием с употреблением цитаций или аллюзий позволяет человеку узнать в рекламе что-то давно забытое, до боли знакомое. Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается «цитацией», а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть «аллюзия». Существует очень большое количество слоганов, созданных подобным методом:«Как прекрасен этот мир, посмотри!» (Из песни ансамбля «Самоцветы»), «Orient. Вместе и навсегда…» (Алсу, песня «Вместе и навсегда»), «Турция. Рай на земле» (Библия), «BMW. Конец ледникового периода!» (Период развития Земли), «Навстречу острым ощущениям! Rowenta» (Устойчивое словосочетание).
«Крылатые изречения» обычно слегка перефразируются «в угоду заказчику». Это называться деформацией цитаций – это легальный и очень эффективный способ создания слогана: «Кодак» «Остановить мгновенье так легко!» (От «Остановись мгновенье, ты прекрасно!» «Фауст» Гете), «Енисей». Любимый город может есть спокойно! («Любимый город может спать спокойно…», песня Н. Богословского), «Ecco. Кто сказал, что люди не летают?» («Почему люди не летают?» - Катерина в драме «Гроза» Островского).