Отчет по практике: Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба
10вопрос – «сколько вам лет?»
Данным вопросом я хотел выяснить средний возраст посетителей клуба.
В результате опроса я выяснил, что средний возраст посетителей 21-22 года. Минимальный возраст посетителей не может быть менее 18 лет, лиц младше этого возраста замечено не было. Самому взрослому из респондентов было 30 лет.
11вопрос – «Пол респондента»
Этим вопросом я хотел выяснить, какой пол преобладает среди посетителей клуба. Мною были получены следующие результаты.
| Варианты | Всего | 50 |
| абс. | % | |
| Мужской | 22 | 44,00% |
| Женский | 28 | 56,00% |
| ИТОГО | 50 | 100,00% |
Диаграмма опроса выглядит следующим образом:
По результатам опроса видно, что с небольшим перевесом, преобладают посетители женского пола.
12вопрос – «Род занятий».
Мною были приведены 5 возможных вариантов ответа. В ходе опроса были получены следующие результаты:
| Варианты | Всего | 50 |
| абс. | % | |
| Студент | 28 | 56,00% |
| Аспирант | 2 | 4,00% |
| Работающий | 11 | 22,00% |
| Предприниматель | 7 | 14,00% |
| Военнослужащий | 2 | 4,00% |
| ИТОГО | 50 | 100,00% |
Диаграмма опроса выглядит следующим образом:
С помощью этого вопроса мне удалось выяснить преобладающий род деятельности посетителей клуба. Большая часть это студенты, но стоит так же отметить, что большое количество посетителей являются работающими людьми и предпринимателями, а значит и весьма состоятельными. А именно они формируют большую часть дохода.
Заключение
В результате проведенного мною маркетингового исследования мне удалось выяснить многие актуальные вопросы. Основными из которых являются вопросы отношения посетителей к клубу и проводимым в нем мероприятиям. Выявлены самые удачные рекламные методы. Так же мною были проанализированы вопросы регулярности посещения респондентами клубов и спрогнозировано возможное увеличение посетителей по окончании мирового финансового кризиса.
Не остались без внимания и вопросы по концепции проведения мероприятий и предпочтений посетителей в отношении музыкальных направлений.
Так же был проанализирован основной контингент посетителей клуба. Основной массой, являются студенты, средний возраст которых от 21 до 22 лет. Кроме того среди посетителей замечено большое количество работающих и предпринимателей.
На мой взгляд, в организации работы клуба все построено правильно. Единственной целью повышения прибыли является привлечение более состоятельной аудитории.
Приложение
Пример анкеты
| Как часто вы посещаете ночные клубы рязани |
| Вариант ответа |
| Раз в неделю |
| Несколько раз в неделю |
| Несколько раз в год |
| Все зависит от количества интересующих меня мероприятий |
| Как вы оцениваете наш ночной клуб |
| Вариант ответа |
| Отлично |
| Хорошо |
| Удовлетворительно |
| Плохо |
| Как вы оцениваете проводимые здесь мероприятия? |
| Вариант ответа |
| Отлично |
| Хорошо |
| Удовлетворительно |
| Плохо |
| Какие направления музыки вы предпочитаете? |
| Вариант ответа |
| House |
| Vocal House |
| Disco House |
| Electro House |
| Electro pop |
| Electro |
| Techno |
| Tech house |
| DnB |
| Trance |
| 8bit |
| Интересны ли вам тематические вечеринки? |
| Вариант ответа |
| Да |
| Нет |
| Откуда вы узнали о сегодняшнем мероприятии? |
| Вариант ответа |
| Интернет |
| Афиши |
| От друзей |
| Реклама на радио |
| Дали флаер на улице |
| Пришел не зная о сегодняшнем мероприятии |
| Что вы думаете об уровне цен в нашем ночном клубе? |
| Вариант ответа |
| Высокие |
| Приемлемые |
| Низкие |
| Сказался ли кризис на регулярности посещения вами ночных клубов? |
| Вариант ответа |
| Да |
| Нет |
| Сколько обычно денег вы тратите на отдых в ночном клубе? |
| Вариант ответа |
| от 500р. до 1000р. |
| от 1000р. до 2000р. |
| от 2000р. до 5000р. |
| более 5000р. |
| Сколько вам лет |
| Вариант ответа |
| Пол. |
| Вариант ответа |
| Мужской |
| Женский |
| Род занятий |
| Вариант ответа |
| Студент |
| Аспирант |
| Работающий |
| Предприниматель |
| Военнослужащий |
Список используемой литературы
Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Прогресс, 1991.-788 с.
Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005.-160 с.
Медведева Е.И., Крошилин С.В. Методические рекомендации по прохождению учебно-ознакомительной практики для студентов специальности «Маркетинг». – Коломна: КГПИ, 2007. – 32 с.