Реферат: Анализ деятельности Нефтемаркет
ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................................................................................... 3
1. РЫНОК НЕФТЕПРОДУКТОВ: ХАРАКТЕРИСТИКА, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ И НАПРАВЛЕНИЯ АНАЛИЗА.................................................................................. 5
1.1. Общий обзор и прогноз динамики мирового рынка нефти и нефтепродуктов...................................... 5
1.2. Обзор цен на российском рынке нефтепродуктов............................................................................................... 8
1.3. Прогноз динамики российского рынка нефтепродуктов.............................................................................. 11
1.4. Рынок нефтепродуктов Читинской области........................................................................................................ 12
1.5. Технология и методы маркетинговых исследований................................................................................... 14
1.5.1. Методы сбора первичной информации при маркетинговых исследованиях. ........................................ 17
1.5.2 Методология определения объема выборки. ..................................................................................................... 22
1.5.3. Процесс разработки анкеты. ................................................................................................................................ 24
1.6. Основные направления маркетинговых исследований предприятия на рынке нефтепродуктов. 26
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «НЕФТЕМАРКЕТ» НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ НЕФТЕПРОДУКТОВ...................................................................................................................... 29
2.1. Общая характеристика и основные направления деятельности ОАО «Нефтемаркет»................... 29
2.2. Организация работы службы маркетинга на предприятии........................................................................... 31
2.3. Анализ конкурентной среды на рынке нефтепродуктов города и области......................................... 33
2.4. Анализ хозяйственной деятельности предприятия в 1998-2000 г.г........................................................... 37
2.4.1. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности ОАО «Нефтемаркет» за 1998-2000 г.г. ................................................................................................................................................................................................ 37
2.4.2. Анализ сезонных колебаний потребления нефтепродуктов. ..................................................................... 43
3. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА РОЗНИЧНЫХ ПРОДАЖ г. ЧИТЫ........................................................................................................................................................................................... 50
3.1. Задачи исследования..................................................................................................................................................... 50
3.2. Методология проведения исследования.............................................................................................................. 50
3.3. Анализ анкет....................................................................................................................................................................... 53
3.4. Выводы и рекомендации.............................................................................................................................................. 61
3.5. Расчет на основе данных анкет средней нормы пробега автомобилей................................................ 67
3.6. Расчет предполагаемого экономического эффекта от снижения цен на инструменты СБО..... 70
3.7. Расчет экономического эффекта от введения дополнительной точки реализации АИ-95........... 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................................................................................................ 79
ВВЕДЕНИЕ
Разработка стратегии и тактики поведения на рынке, а также анализ конкурентной среды являются сегодня одними из важнейших условий выживания предприятия. Для организаций, осуществляющих оптовую и розничную реализацию нефтепродуктов это имеет особенное значение в силу того, что данная сфера деятельности является высокодоходной и поэтому высоко конкурентной. В связи с этим в последнее время на региональных рынках появилось значительное количество мелких частных предпринимателей и фирм, стремящихся осуществлять реализацию нефтепродуктов. Зачастую они имеют только одну АЗС (автозаправочную станцию), хранят запасы топлива на крупных предприятиях (нефтебазах). Часто и завозят ГСМ на свои АЗС с помощью арендованных бензовозов. Увеличению конкурентности данной сферы торговли способствовало принятие закона «О едином налоге на вмененный доход для отдельных видов деятельности». Малые предприятия, реализующие ГСМ, подпадают под действие этого налога. Его применение позволяет сокращать сумму налогов, уплачиваемую в бюджет на очень значительную величину.
В данной ситуации крупному оптовому предприятию неконкурентоспособному по издержкам, но имеющему солидную материальную базу ничего не остается кроме как искать новые формы обслуживания клиентов, изучать рыночную среду, искать пути снижения издержек обращения. Нужно пытаться переводить конкуренцию из сферы только ценовой в сферу конкуренции по уровню предоставляемых дополнительных услуг. Для этого необходимо проведение маркетинговых исследований как внешней среды предприятия (государство, поставщики, конкуренты, потребители) так и внутренней среды предприятия (эффективность работы сбытовой сети, эффективность проводимых рекламных кампаний).
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--