Реферат: Анализ эффективности коммерческой рекламы

Целевая аудитория

определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей товара (покупателей и клиентов), на которых направлено рекламное сообщение.

 

Факторная операционализация

Реклама

1.           Товарная реклама

2.           Корпоративная реклама ( включая фирменный стиль)

3.           Политическая реклама

4.           Торговая реклама

Каналы распространения

1.           Устная реклама

2.           Наружная реклама

3.           Печатная реклама

4.           Реклама в прессе

5.           Реклама в местах продажи товара

6.           Радиореклама

7.           Сувенирная реклама

8.           Телевизионная реклама

9.           Новые виды

Эффективность торговой рекламы

 

1.           охват целевой группы

2.           знание рекламируемой марки

3.           запоминаемость элементов рекламы

4.           понимание рекламного сообщения

5.           покупка / использование рекламируемого товара / услуги

6.           намерение купить / пользоваться рекламируемым товаром

II.          Методологический раздел

2.1.        Обоснование методов сбора эмпирических данных:

Подсчитать экономическую эффективность отдельных рекламных мероприятий или кампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества неподдающихся учету рыночных факторов. Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы и результатами контактов  потребителей с другими людьми, а также особенностей сезонных продаж или случайно возникших обстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента. Относительная экономическая оценка эффективности рекламы сводится к сравнению 1) объемов реализации или полученных доходов до и после рекламной кампании и 2) соотнесением полученных доходов с ассигнованиями на рекламу.

Так же ответ на вопрос об эффективности рекламы коммерческих компаний решается с помощью исследований. Они включают опрос наиболее типичных представителей рекламной аудитории. В частности, целесообразно выяснить, что именно они знают о Вашей фирме, в чем видят преимущества и выгоды от покупки товара или пользования услугами, как они узнали о существовании фирмы, какой образ сложился у них, как они понимают рекламу, что им в ней нравится, что не нравится и что, по их мнению, следует в ней изменить, дополнить.