Реферат: Анализ эффективности коммерческой рекламы
Т.о. для исследования эффективности рекламы я считаю необходимо комбинированно использовать метод фокус-групп, анализ документов и анкетирование.
2.2. Определение обследуемой совокупности:
Категории анализа.
1. Блок адресный
Приблизительное время анкетирование - 32-37 минут
Местом проведения опроса прелполагается рабочее место участкового
Объект опроса:
Предмет опроса:
Цель опроса:
Выявить основные факторы преступных действий и наиболее вероятные пути борьбы с ними.
Задачи опроса:
Оценка следующих параметров рекламы:
1. охват целевой группы
2. знание рекламируемой марки
3. запоминаемость элементов рекламы
4. понимание рекламного сообщения
5. покупка / использование рекламируемого товара / услуги
6. намерение купить / пользоваться рекламируемым товаром
2.3. Календарный план исследования
| п/н | Наименование мероприятия | Ответственный | Дата |
| Этап подготовки и проведения полевого исследования | |||
| 1. | Обсужднне у утверждение программы и методического инструментария | Иванов | 10.12.- 10.01 |
| 2. | Составления проекта выборки и схемы ее корректировки | Серов | 10.01 - 15.01 |
| 3. | Тиражирование методологического инструментария | Егоров | 15.01 - 19.01 |
| 4. | Формирование группы инструкторов и ее подготовка | Егоров | 19.01 -13. 02 |
| 5. | Проведение полевого исследования | Егоров, Серов | 13.02 - 13.03 |
| Подгатовка первичной информации и обработка ее на ЭВМ | |||
| 1. | Разработка инструкций по выбраковыванию анкет | Серов | 13.03 -15.03 |
| 2. | Выбраковка негодных анкет | Серов | 15.03 -20.03 |
| 3. | Ввод первичной информации | Кудрин | 20.03. - 27.03. |
| 4. | Обработка первичнной социологической информации | Кудрин | 27.03 -10.04 |
| Анализ результатов исследования, формулировка выводов и рекомендаций | Серов | ||
| 1. | Анализ результатов и подготовка предварительного отчета | Серов | 10.04. - 21.04. |
| 2. | Предоставление отчета заказчику | Иванов | 22.04 - 10.05. |
Продолжительность исследовательского процесса - шесть месяцев.
Примечания:
Иванов М. С. - руководитель исследования
Серов А. А. -руководитель методической группы
Кудрин В. Е. - начальник ВЦ
Егоров Д. Л. - ответственный за сеть интервьюеров и экспертов
2.4. Порядок подготовки исследовательской группы.
В связи с серьезностью проводимого исследования обязательно необходимо провести двухдневный семинар с целью подготовки инструкторов, способных скоординировать работу в регионах. Для этой цели арендуется помещение МГСУ по адресу: ул. Лосиноостровскя, 24 и привлекается ряд специалистов, способных подготовить людей к предстоящей работе. Каждый из двух дней состоит из лекций и тренинговых занятий. План проведения занятий приводится ниже.
План проведения занятий
| Дата | Час | Тема занятий | Лектор |
| Понедельник | 1. | Методы интервьюирования | Васильев В.П. |
| 07.02.97 | 2. | Психология общения | Шурыгина Л. А. |
| 3. | Тренинг | Юдина Т. Н. | |
| 08.02.97 | 1. | Особенности сбора информации | Васильев В. П |
| 2. | Консультации | Иванов М. С. |
2.5. Смета расходов на проведение исследование.
| На что | Цена за еденицу, руб | Количество |
Итого: ( тыс. руб. ) | Фирма - поставщик | Ответственный |
| Расходные | материалы | ||||
| Бумага ( пачка - 500 листов ) | 40 000 | 50 | 2000 | Виста-офис | Егоров |
| Ксерокопирование | 100 | 1800 | 180 | МВД РФ | Егоров |
| Доставка | материалов | ||||
| Конверты | 1500 | 400 | 600 | Почта | Серов |
| Билеты инструкторам | ____ | 10 | 5000 | Аэрофлот | Серов |
| Оплата анкетерам | 5 000 | 300 | 1500 | ______ | Серов |
| Оплата инструкторам | 200 000 | 10 | 2000 | ______ | Иванов |
| Подготовка | инструкторов | ||||
| Аренда помещения | 800 000 | 1 | 800 | МГСУ | Иванов |
| Оплата лекторам | 100 000 | 4 | 400 | МГСУ | Иванов |
| Методические материалы | 20 000 | 10 | 200 | Из-во " Наука " | Иванов |
| Командировочные | 500 000 | 10 | 5000 | Серов | |
| Расчеты | 200 | ВЦИОМ | Кудрин | ||
| Верстка | 300 | ПКЦ МИР | Кудрин |