Реферат: Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО Рыбзавод 1

2. Теоретические основы формирования товарной политики предприятия

ООО «Рыбозавод №1»

36

2.1. Значение товарной политики 36 2.2. Основные понятия товарной политики 37 2.3. Цели, задачи и основные направления товарной политики 39 2.3. Формирование товарной политики 41 3. Анализ товарной политики предприятия 43 3.1. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота 43 3.2. Анализ ширины и глубины товарного ассортимента 46 3.3.Технический уровень и качество предлагаемых товаров 3.4. Анализ товарных знаков

53

67

3.5. Анализ упаковки и расфасовки 63 3.6. Анализ жизненного цикла товаров 69 3.7. Анализ форм и методов сбыта 76 4. Совершенствование товарной политики 85 4.1. Предложения по совершенствованию товарного ассортимента 85 4.2. Предложения по совершенствованию цен 86 4.3. Совершенствование форм и методов сбыта 87 4.4. Совершенствование рекламной политики 89 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 93 ПРИЛОЖЕНИЯ 96

ВВЕДЕНИЕ

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда произво­димый фирмой товар или оказываемая услуга находит спрос на рынке, а удов­летворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы­рех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которо­го формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России оптовые торговые предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:

· модификация изготовляемых товаров;

· разработка новых видов продукции;

· снятие с производства устаревших товаров;

· установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;

· обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;

· установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;

· создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;

· организация сервисного обслуживания;

· послепродажные контакты с покупателями и потребителями.

В данной работе рассмотрена деятельность оптовой организации и проанализирована ее товарная политика.

1. Общая характеристика предприятия ООО «Рыбозавод №1»

1.1. Организационно-правовая форма, структура управления предприятием

Предприятие «Рыбозавод №1» было учреждено в городе Челябинск, 22 июля 2006 года с организационно–правовой формой – общество с ограниченной ответственностью. Юридический адрес предприятия: г. Челябинск, ул. Братьев Кашириных, 38.

Общество является оптовой торговой организацией целью, которой является удовлетворение общественных потребностей и извлечение прибыли.

Общество с ограниченной ответственностью «Рыбозавод №1» образовано одним учредителем, который осуществляет управление согласно Уставу.

Общество является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, круглую печать со своим наименованием, штампы, бланки, фирменный знак, имеет право открывать расчетный и иные счета в учреждениях банка, создавать дочерние общества с правами юридического лица, а также филиалы и представительства.

Общество обладает обособленным имуществом, учитываемым на самостоятельном балансе, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

Общество является собственником своего имущества и осуществляет права собственника для выполнения целей и задач, предусмотренных Уставом в соответствии с назначением имущества. Общество отвечает по своим обязательствам всем своим имуществом.

«Рыбозавод №1»может быть реорганизовано или ликвидировано добровольно по единогласному решению его участников. Также оно вправе преобразоваться в акционерное общество или в производственный кооператив.

?????????? ???????????? ?????????????? ? ???????????? ? ??? ???????. ??????????? ???????? ??????????? ?????, ?????????? ??????? ? ????????? ???????????, ????????? ? ??? ?????????????.?????????? ???????????? ?????????????? ?? ???? ???????????? ??????????????? ?????????. ? ?????? ?????? ??????????? ????????? ?1? ????????????? ????????? ????????? ??????????. ???????? ????????? ?????????? ???????????? ? ?????????? 1.??????????? ??????????? ????????, ??????? ?????????? ??? ?????? ??????????? ? ????? ?????? ??????????????? ?? ??? ????????? ? ???????????? ????? ???????????? ? ???????? ???????????. ???????? ???????????? ??????????? ?? ???? ??????????? ? ????????????, ????????????? ?????????? ???????????, ????????? ????????, ?????? ??????? ?? ???????????, ? ???????????? ? ???????? ????????????????? ????????? ? ????????? ??????????, ????????? ???? ????????? ? ???????? ????????? ?? ?????????? ???????????, ????????? ? ?????? ????? ???????????.??????????? ????????? ?? ????????????? ???????? ????? ??????????????? ?? ?????????? ????? ??????, ????????????? ?????????? ??????, ????????? ??????? ?? ???????????? ? ?????????????? ?????????????? ?? ???????????, ????????? ?????????????????? ?????, ????????? ? ????????????? ???????????????? ???????? ????????? ??????????? ????????????, ????? ? ?????????? ????? ? ??. ??? ???????????: ???????????, ????? ??????, ????? ?????????, ????? ??????, ????? ??????, ????? ????????, ????????? ??????.??????????? ???????????? ???? ??????? ??????????? ? ????????????? ???????? ? ????????????? ? ????????? ?????????, ????????????? ?????????? ?????????-????????????? ???????????? ???????????, ?????????? ?????????? ??????? ? ??????????? ? ????????????. ? ?????? ????? ?????? ?????? ????? ????????? ???????? ? ?????, ????????????? ??????? ???, ??????????????? ? ??????????????? ????????. ??????????? ????? ?????????? ???????????? ?????? ??????????? ???????????? ???????????, ????????????? ??????????? ?? ???????? ????????????? ? ????????? ?????????????? ???????????, ??????? ?????????? ????? ? ??.????? ????????? ???????? ?? ????????????? ???????? ????????? ??????????, ???????????? ?????? ?????? ????????.????? ?????? ????????????? ??????? ??????????, ?????????? ???????, ???????????, ? ???????? ????? ?? ????? ? ???????????? ???????? ?? ?? ???????????, ????????????? ??????????? ?? ????????? ?????????????????? ?????, ????????????? ?????????? ???????????? ????? ????????? ? ???????? ?????? ?? ??????????, ?????????? ? ????????? ? ?????????? ???????? ??????? ??????????? ?????, ??????????? ???????? ?? ???????????? ???????? ???????? ? ???????????? ??????????.????? ?????? ?????????? ???????? ? ??????????? ????? ?? ?????? ?????? ? ?????????? ???????? ????? ??? ???????? ??????????????. ??????????? ?????? ???????? ?????????????? ? ????????????? ?????? ???????? ?? ??????????? ?????. ????? ?????? ?????????? ????? ???????????, ?????? ???????????? ??????? ?????? ??????????? ??????.????? ???????? ???????? ?? ????????????? ???????? ?????? ??????????.????????? ?????? ???????? ?? ?????????? ???? ? ?????? ???????? ?????????, ??????? ?????? ?? ??????????? ? ???????? ?????? ??????????? ? ??????????? ?????????? ? ????????????.

1.2. Основные виды деятельности предприятия

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--