Реферат: Анализ целесообразности расширения рынка выход на новые сегменты рынка сбыта организации.

Содержание

Стр.

Введение__________________________________________________________	2
1.	Маркетинговое описание организации_________________________________	3
2.	Анализ товара______________________________________________________	5
2.1 Модель трёхуровневого анализа товара_____________________________	9
2.2 Портфель товаров ______________________________________________	10
2.3 Жизненный цикл _______________________________________________	10
3.	Ценообразование___________________________________________________	11
4.	Описание рынка и его сегментов _____________________________________	12
5.	Анализ внешнего окружения _________________________________________	13
6.	Анализ конкурентной среды (модель Майкла Портера) ___________________	14
7.	SWOT – анализ организации _________________________________________	16
8.	Обоснование маркетинговых целей организации ________________________	17
9.	Определение маркетинговых стратегий ________________________________	17
10.	Заключение________________________________________________________	18
Список литературы _________________________________________________	19
Приложения _______________________________________________________	20

Введение.

ЗАО НПО «Электропроект» - коммерческая организация, одним из основных направлений деятельности которой является разработка и изготовление электротехнических материалов и оборудования нового поколения в интересах различных отраслей нашей промышленности. Наиболее значимыми работами в этой области являются: электроприводы, трансформаторы, муфты электромагнитные, регуляторы напряжения, тиристорные преобразователи, вентиляторы, выпрямители для гальваники, терморегуляторы, электродвигатели (в частности синхронные гистерезисные электродвигатели (СГД)) и т.д.

СГД успешно прошли межведомственные испытания и рекомендованы к применению в оборудовании на предприятиях по производству химического волокна благодаря своим технико-экономическим показателям и уникальной особенности.

В данном курсовом проекте сделана попытка проведения анализа целесообразности расширения рынка (выхода на новые сегменты рынка) сбыта организации на примере СГД, а также проведено описание внешнего окружения и конкурентной среды организации. Рассмотрен жизненный цикл и принцип ценообразования на СГД. В заключении даны некоторые рекомендации.

1. Маркетинговое описание организации.

Акционерное общество закрытого типа Научно-производственное объединение «Электропроект» действует на основании Устава ЗАО, зарегистрированного 09.05.96 г. за № РАСП500П в Администрации г. Саров, Нижегородской обл.

ЗАО НПО «Электропроект» является коммерческой организацией, созданной для осуществления финансово-хозяйственной деятельности.

Учредителями ЗАО являются: федеральное государственное унитарное предприятие РФЯЦ-ВНИИЭФ, Администрация города Сарова и коммерческий банк «Нижегородпромстройбанк».

ЗАО является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, расчётный и иные счета в учреждениях банков, круглую печать со своим наименованием и фирменное название.

Форма собственности – смешанная российская без иностранного участия.

ЗАО действует на основе хозяйственного расчёта и самофинансирования.

ЗАО НПО «Электропроект» возглавляет генеральный директор. Назначение заместителя гендиректора и главного экономиста должно быть согласовано с генеральным директором.

Юридический адрес организации:

- Адрес: 607190, г. Саров, Нижегородская область, ул. Проспект Мира, д. 23;

- Телефоны: (83130) 2-31-54 – Генеральный директор;

(83130) 2-31-59 – Отдел маркетинга;

(83130) 2-31-61 – Отдел снабжения;

- Факс: (83130) 3-96-82;

- E-mail: [email protected]

- Платёжные реквизиты: ИНН 5254026273

Саровский филиал «Нижегородпромстройбанка» г. Саров

р/счёт 40702810900940000088 в «Нижегородпромстройбанке» г. Н. Новгород

к/счёт 30101810200000000772, БИК 042202772

ЗАО НПО «Электропроект» является организацией с централизованной, жёсткой иерархией, чётким распределением задач и строгим контролем, где эффективность заключается в высокой степени организованности и упорядоченности системы. ЗАО относится к организациям среднего размера, в настоящее время оно насчитывает около 300 работников. Производственный персонал распределён по отделам и лабораториям, в зависимости от выполняемых работ.

В списке достижений организации - оригинальные научные разработки, "ноу-хау", патенты. Научно-исследовательский центр определяет техническую и ассортиментную политику организации. Оснащенные по последнему слову науки лаборатории и мобильная маркетинговая служба направляют свою деятельность, знания и усилия на совершенствование качества продукции, освоение новых рынков сбыта.

Оснащённость:

-Проектно-конструкторская база КБ – здание по ул. Харитона д.14;

-Испытательный центр и экспериментальный цех – цех №8 завода ВНИИЭФ;

-Серийное производство – база ЭМЗ «Авангард».

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--