Реферат: Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга
Для каждой из фирм оценивается темп прироста рыночной доли (Ts), определяются максимальное и минимальное значения Ts среди рассматриваемых фирм (Tmax, Tmin), рассчитываются средние значения и дисперсия темпов прироста рыночной доли.
Рассчитанные показатели являются основными для построения конкурентной карты рынка, на которой можно выделить типовые стратегические положения фирмы, а затем провести ситуационный анализ и проектирование стратегии конкуренции фирмы на данном рынке.
В табл. 21. показаны 16 типовых стратегических положений фирмы, каждому положению соответствуют соответствующие значения S и Ts (табл.2.22.).
Таблица 21 Конкурентная карта рынка
| Классификация | Классификация по рыночной доле фирмы, S | |||
| по темпу роста рыночной доли, Ts | I.Лидер | II. Сильная конкурентная позиция | III. Слабая конкурентная позиция | IY. Аутсайдер |
| I. Быстрое улучшение конкурентной позиции | 1 | 5 | 9 | 13 |
| II. Улучшение конкурентной позиции | 2 | 6 | 10 | 14 |
| III. Ухудшение конкурентной позиции | 3 | 7 | 11 | 15 |
| IY. Быстрое ухудшение конкурентной позиции | 4 | 8 | 12 | 16 |
Таблица 22 Типовые стратегические положения фирм
| Тип стратегии | Значения S и Ts |
| 1 |
Smax > S S m + 3 Tmax > Ts Tt + 3 t; |
| 2 |
Smax > S S m + 3 Tt + 3 t > Ts Tt; |
| 3 |
Smax > S S m _ 3 2; Tt > Ts Tt - 3 t; |
| 4 |
Smax > S Sm + 3 2; Tt - 3 t > Ts Tmin; |
| 5 |
Sm + 3 2 > S Sm; Tmax > Ts Tt + 3 t; |
| 6 |
Sm + 3 2 > S Sm; Tt + 3 t > Ts Tt; |
| 7 |
Sm + 3 2 > S Sm; Tt > Ts Tt - 3 t; |
| 8 |
Sm + 3 2 > S Sm; Tt - 3 t > Ts Tmin; |
| 9 |
Sm > S S m - 3 1 Tmax > Ts Tt + 3 t; |
| 10 |
Sm > S S m - 3 1 Tt + 3 t > Ts Tt; |
| 11 |
Sm > S S m - 3 1 Tt > Ts Tt - 3 t; |
| 12 |
Sm > S S m - 3 1 Tt - 3 t > Ts Tmin; |
| 13 |
К-во Просмотров: 717
Бесплатно скачать Реферат: Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга
|