Реферат: Экспертиза статейной рекламы
Для экспертизы выбраны: реклама сотовых телефонов различных брендов в рекламных журналах: Задачи по полной новый Samsung/ - М.: «Мир связи МТС», 2010, август, с.6-7; Умный малый.-М.: «Взрослые игрушки», 2010, октябрь, с. 1
· Целевая аудитория:
Рекламные журналы – предназначены для молодежной аудитории и людей среднего возраста.
Эти журналы, состоят из удачных сочетаний: глянцевая обложка, яркие прекрасные картинки, большой выбор предметов сотовой связи: средств и аксессуаров, полезная информация, красивый дизайн и грамотные тексты.
По предлагаемой продукции данные журналы похожи.
Читатели журналов:
| Формальные характеристики | Личностные характеристики |
|
Пол: женский, мужской Предполагается, что в журнал могут заглядывать молодежь и люди среднего возраста: и мужчины, и женщины (в журналах есть разделы предлагаемых товаров для детей, новинки сотовой связи, фотоаппараты и т.д.) |
Самостоятельность и целеустремленность: В данных журналах упор делается на то, что иметь «крутой» телефон у молодежи – признак своеобразного имиджа, люди среднего возраста подбирают себе телефон в зависимости от задач, которые они ставят перед собой используя сотовую связь. В этом случае журнал является проводником в многообразии брендов. Пользователи представленных журналов сами знают, что они хотят от жизни и, как им этого добиться. Успешность: высокий профессионализм, желание заработать много денег и иметь безупречную внешность. Современность взглядов и образа жизни: следят за модными тенденциями, активны, динамичны, оптимистичны. Потребители данной продукции грамотны, однако подвержены имиджевым всплескам. Постоянно ищущие натуры, имеют глубокий познавательный интерес. Потребитель данной продукции – развивающиеся личности. |
| № п/п | Критерии оценки | Название 1 статьи | Название 2 статьи |
| 1 |
Название журнала | Затачи по полной новый Samsung. - М.: «Мир связи МТС», 2010, август, с.6-7; | Умный малый.- М.: «Взрослые игрушки», 2010, октябрь, с. 1 |
| 2 | Целевая аудитория | Массовый потребитель | Массовый потребитель |
| 3 | Заголовок рекламы, соответствие содержанию | «Затачи по полной новый Samsung » Заголовок данной статьи созвучен общей идее: привлечь внимание молодежи к предлагаемой продукции. Активно внушается мысль, что в человеке все должно быть супер современно и модно. | «Умный малый» Заголовок данной статьи выразителен, но способен привлечь интерес покупателя женского пола или их любящих родителей. Реклама скорее направлена для привлечения незрелых личностей т.е. подростков. |
| 4 | Начало статьи: какое производит впечатление на аудиторию |
Уже с первых слов покупателю внушают мысль, что именно данная продукция сделает его привлекательным в глазах представителей людей, окружающих его. Особое внимание уделяется эмоциям и желанию быть лучше всех, как важным факторам, усиливающим внушаемость. |
Как такового начала в рекламируемом товаре нет. Весь упор рекламиста делается на иллюстрацию, как способ вызвать желание приобрести инновационный товар для эффективного общения и создания своего собственного имиджа. |
| 5 | Ясность изложения | Предложенный товар преподносится так, что сразу покупатель видит эффект его воздействия: дизайн, интерфейс, камера и дисплей, мультимедиа. Каждый из эффектов подчеркивает имиджевую значимость предлагаемого товара, возможности развития личности покупателя. Свойства товара выделены обращающими на себя внимание цветами: красным, жирным черным, более крупным шрифтом. Покупателю сразу говорится цена на товар и выгода от покупки – экономия денежных средств покупателя. |
Текст рекламы не многословен, однако в нем есть все для того чтобы удовлетворить интересы любого подростка, молодежи. Однако цена данного товара не указана и это настораживает. Создается ощущение, что продавец скрывает необыкновенно высокую цену данного товара. |
| 6 | Доступность |
Изложение текста доступно для всех категорий покупателей. Материал расположен на белом фоне, что делает его выделяющимся и привлекающим внимание. На красном фоне отмечаются главные мотивы воздействия рекламы на покупателя: мотивация к повышению имиджа, экономическая выгода, характеристики на которые стоит обратить внимание. | Изложение текста доступно для всех. Акцент делается на выделение иллюстраций, что делает данную рекламу привлекательной. И обращает на себя внимание. |
| 7 | Эмоциональность |
При положительном начале – призыве «В человеке все должно быть прекрасно», реклама направлена на то, чтобы каждый человек занялся саморекламой, приобретя данный телефон. Расположенный рядом иллюстративный и текстовый материал привлекателен. Через рекламу навязывается стремление к комфорту во всем. В статье и самой рекламе активно культивируется: -мотив успешности; - мотив практической ценности товара в обыденной жизни; -мотив удовольствия. Данные мотивы успешно переплетаются и выражают основную мысль рекламы» «В хорошем человеке все должно быть прекрасно: и внешний вид, и душа, и даже используемые им гаджеты». Если ты будешь хорошо выглядеть – на тебя будут обращать внимание. Все эти мотивы популярны в нашем обществе – большая часть рекламы основана именно на них. Особенно эти призывы действуют на молодежную, еще не определившуюся в собственных ценностях и приоритетах молодежной и подростковой аудитории. Нетрудно заметить, что рекламный объект статьи тесно связан с понятием – имидж. |
К-во Просмотров: 238
Бесплатно скачать Реферат: Экспертиза статейной рекламы
|