Реферат: Экспертиза статейной рекламы
"Имидж" предлагаемого товара в представлении покупательниц подкрепляет их принадлежность к той социальной группе, с которой они хотели бы себя идентифицировать»
Статья имеет следующую структуру: начало (привлечение внимания покупателя к сути товара); основную часть (описание товара); заключение (упор на мотивационные компоненты, призыв к покупке данного товара).
Статья имеет расчлененный вид: вступление и заключение выделено черным цветом, вступление более крупным шрифтом, заключение более мелким – это отзыв ровесника о данной марке телефона. Основная часть: Характеристика – красный цвет, крупный шрифт, описание –черный, более мелкий шрифт; основная часть разделена на 4 пункта (пять видов характеристик). Каждый пункт-отдельный абзац, в котором выделена основная информация. Благодаря такой структуре покупателю легко разобраться в характеристиках предлагаемого товара и найти именно тот товар, который будет соответствовать его потребностям.
Благодаря высокой структурированности статьи покупателю легко понять ту информацию, которая в ней содержится. Он проходит все необходимые (для рекламодателя) этапы:
-заголовок (привлечение внимания);
-начало (формирование заинтересованности);
-основная часть (убеждение через подачу фактической информации):
-заключение (воздействие на эмоции).
Текст очень хорошо воспринимается. Первый взгляд на страницы рекламы сразу дает знать, о чем пойдет речь и, своим оформлением, привлекает внимание к данной продукции.
Статья имеет следующую структуру:
Начало – название (привлечение внимания к продукции); Основная часть - текст (мотивация на ее приобретение, использование и получение ожидаемого эффекта
Все внимание, автор рекламы, пытается перенести на внешний вид и характеристики данного телефона.
Для данной рекламы характерно следующее: - четкость изложения:
материал излагается логично и последовательно, фразы не громоздкие, четко передают определенный факт; призывают к конкретному действию. Используется лаконичный язык описания характеристик. Основной текст написан крупными буквами, что сразу привлекает внимание покупателя.
Стиль написания рекламного текста- разговорный. Дружеский разговор двух сверстников, делящихся мнением о покупаемом товаре.
Данная реклама четко излагает, в разговорном молодежном стиле, все преимущества данной продукции. Что позволяет покупателю –получить полную информацию о приобретаемых преимуществах общения.
Рекламная статья занимает две страницы в первой части каталога. На первой странице расположены: основная идея покупки, дана иллюстрация предлагаемого товара, его цена. Иллюстрация находится в центре рекламы. Она достаточно крупная, выразительная, показывает все доступные функции телефона, которые могут заинтересовать молодежную аудиторию, а значит и их родителей.
Вторая страница разворота продолжает разговор о характеристиках телефона, обращает на себя внимание иллюстрация «возможного пользователя телефона» И письменный отзыв о приобретенном товаре.
Рекламная статья занимает одну страницу, разворот обложки журнала. Весь текст расположен на светлом фоне. Сверху кисть руки, которая показывает потребителю особенности данной модели телефона.
Текст предлагаемый покупательницам: черный. Шрифт читаем, хотя не очень крупный. Голубым цветом отмечен заголовок предлагаемого товара. Акцент в фото сделан на возможности телефона. В левом углу страницы расположен бренд компании, которая предлагает данный товар.
Данная рекламная статья полностью отвечает своим целям: привлечь внимание к покупке именно данного бренда. Мотивы покупки популярны в молодежной среде, а как известно «чего хочет ребенок – то, все равно родители ему дадут». Получение требуемого от родителей - это, в последнее время, результат незрелости общества и постановки множества иногда противоречивых развития данного общества.
Целевая аудитория: подростки, молодежь, их родители.
Целью рекламы является обеспечение узнаваемости данного продукта – в данной статье, иллюстрации этого не происходит
В статье делается единственный акцент- это мотив общения.
Указанный мотив довольно популярен в молодежной среде.
Целевая аудитория данной продукции – молодежь и подростки, их родители. Люди среднего и высокого достатка.
Вывод: Журнал выпускаемый для салонов «МТС» воздействует на чувства потребителя, его реклама привлекательна для молодежи, помогает разобраться в многообразии предлагаемого рынком товара и помогает родителям, людям среднего возраста разобраться в современных приоритетах выпускаемой продукции. В то время, как журнал салонов «Связной» только знакомит потребителя с многообразием товара. Статьевая реклама первого журнала, по моему мнению, наиболее предпочтительна и эффективна, как для покупателя, так и для продавца.
Заключение
Сделав сравнительный анализ статейной рекламы в двух аналогичных журналах можно сделать выводы: