Реферат: Формирование спроса на тур продукт

Введение................................................................................................... 3

1. Понятие и структура туристского продукта................... 5

1.1.Понятие туристского продукта............................................................... 5

1.2. Структура турпродукта......................................................................... 7

1.3. Особенности современного туристического продукта России............. 11

2. Мероприятия по формированию спроса турпродукта 16

2.1. Личная продажа..................................................................................... 17

2.2. Особенности рекламы в сфере продвижения туристского продукта... 20

2.3. Пропаганда туристского продукта........................................................ 23

2.4. Участие в выставках............................................................................... 24

2.5. Адаптация турпродукта к сезонному распределению спроса............. 25

3. Практические аспекты формирования спроса на турпродукт на примере туристической фирмы

«Виват Россия»...................................................................................... 27

3.1. Характеристика турфирмы.................................................................... 27

3.2. Анализ используемых методов продвижения турпродукта................. 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................. 31

Список использованных источников..................................... 33

Введение

В последнее время все большее значение приобретают различные методы системы формирования спроса, что обусловлено множеством факторов, но, в первую очередь, усилением интереса и все более масштабным применением данных средств в практической деятельности предприятий. Продвижение товара или услуги - широкое понятие, включающее деятельность по рекламе в прессе и печати, технику личной продажи, связи с общественностью, деятельность по стимулированию продаж.

Использование средств по стимулированию спроса в области туризма нацелено не только на конечного потребителя, но и на многочисленных производителей туруслуг, посредников (тура-гентов, туроператоров), а также на свои контактные «аудитории» (средства массовой информации, финансовые и страховые компании, общественные организации).

Для того чтобы продать продукт, необходимо:

• привлечь внимание потенциальных потребителей;

• вызвать интерес у потребителей к продукту;

• вызвать желание у потребителей купить данный продукт;

• стимулировать покупателей к реальному действию.

Как формы личной продажи, так и реклама весьма эффективны. Но наиболее эффективным является использование этих двух форм вместе. Реклама идеально подходит для привлечения внимания и создания интереса у потенциальных покупателей к определенному товару или услуге. Техника личной продажи лучше всего подходит для создания у покупателя желания приобрести тот или иной турпродукт. Однако еще более эффективным при продвижении продукта является использование и рекламы, и техники персональной продажи, подкрепленных рекламой в печати и различными формами стимулирования продаж.

В туризме широко используются такие средства стимулирования спроса, как реклама, личная продажа, стимулирование сбыта и пропаганда.

Все вышеприведенные факторы обуславливают актуальность и значимость тематики работы на современном этапе, направленной на глубокое и всестороннее изучение современных методов по формированию спроса.

В соответствии с поставленной целью в данной работе решены следующие взаимосвязанные задачи теоретического характера:

- изучение особенностей туристского продукта;

- ознакомление с правилами разработки туристского продукта;

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--