Реферат: Формирование товарной политики предприятия
Вывод об уровне конкурентоспособности.
Разработка мер по повышению уровня конкурентоспособности и его оптимизация.
Конкурентоспособность товара.
Потребительские характеристики
Стоимостные характеристики.
Качество.
Технические характеристики.
Эстетические характеристики.
Условия реализации.
Цена товара.
Цена потребления.
Цель: Углубить, расширить и систематизировать
знания по формированию товарной политики,
конкурентоспособности товара.
План:
Введение.
-
Понятия и основные условия, необходимые для формирования товарной политики.
-
Формирование ассортимента и управление им.
-
Разработка и освоение рынка новыми товарами.
-
Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга.
-
Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции.
-
Выводы и предложения.
-
Используемая литература.
Введение:
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья. Я выбрал эту тему потому что она очень важна, и для того чтобы занимаясь в данный момент товарной политикой в дальнейшем оказывать большое влияние на деятельность фирмы и вести ее к процветанию.
Вопрос №1 Понятия и основные условия, необходимые
для формирования товарной политики.