Реферат: Формирование товарной политики предприятия

Вывод об уровне конкурентоспособности.

Разработка мер по повышению уровня конкурентоспособности и его оптимизация.



Конкурентоспособность товара.

Потребительские характеристики

Стоимостные характеристики.

Качество.

Технические характеристики.

Эстетические характеристики.

Условия реализации.

Цена товара.

Цена потребления.



Цель: Углубить, расширить и систематизировать

знания по формированию товарной политики,

конкурентоспособности товара.


План:


Введение.

  1. Понятия и основные условия, необходимые для формирования товарной политики.

  2. Формирование ассортимента и управление им.

  3. Разработка и освоение рынка новыми товарами.

  4. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга.

  5. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции.

  6. Выводы и предложения.

  7. Используемая литература.


Введение:

В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья. Я выбрал эту тему потому что она очень важна, и для того чтобы занимаясь в данный момент товарной политикой в дальнейшем оказывать большое влияние на деятельность фирмы и вести ее к процветанию.


Вопрос №1 Понятия и основные условия, необходимые

для формирования товарной политики.


К-во Просмотров: 301
Бесплатно скачать Реферат: Формирование товарной политики предприятия