Реферат: Функции рынка в рыночной экономике

Критерий – мерило оценки обоснованности выбора сегмента для предприятия или его товара.

В качестве критериев сегментации могут быть использованы:

– заметные различия между покупателями, позволяющие объединить их в рыночный сегмент;

– возможность измерения выбранного сегмента, т.е. предприятию необходимо оценить размеры, покупательную способность и другие характеристики субъекта;

– доступность сегмента для покупателей (наличие каналов сбыта);

– доходность рыночного сегмента;

– активность сегмента, т.е. наличие в нем живого отклика на разработанную для привлечения внимания и обслуживания покупателей программу маркетинга.

23. Позиционирование товара на рынке и для каких целей оно проводится.

Позиционирование товара – действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке в результате искусственного закрепления позиции товара в умственном восприятии покупателя (потребителя).

Окончательный результат позиционирования товара – успешное создание ориентированного на рынок предложения о ценности продукта – простого и четкого утверждения, почему потребителям из целевого сегмента следует покупать этот товар.

Чтобы отпозиционировать товар, закрепить его в сознании покупателей, задаются такими несложными вопросами:

– Что конкретно представляет из себя товар?

– Чем он отличается от товаров конкурента?

– Для чего предназначен этот товар?

– Как его использовать? и др.

Ответив на эти вопросы, можно сразу же приступить к разработке механизма позиционирования через разработку соответст?