Реферат: Интеграционный маркетинг
Интервьюер работает в соответствии с руководством, стоящим из списка тем, которые должны обсуждаться в ходе интервью. Однако, в отличие от опросов и анкетирования количественного исследования, это интервью свободное. Оно состоит не из списка вопросов и конкретных вариантов ответов на них, а, скорее, из обсуждения. Интервью записываются на магнитофон и потом анализируются. Их особенно хорошо использовать, когда затрагиваются вопросы, которые люди стесняются обсуждать в группе.
По качественным исследованиям также составляю отчеты с достаточно сложным анализом полученных результатов и с рекомендациями.
Список литературы.
1. Маркетинг. Под редакцией академика А.Н. Романова
«Банки и биржи» Издательское объединение «ЮНИТИ»
Москва, 1996г
2. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов.
В.П. Федько, Н.Г. Федько
Издательский центр «МарТ», Ростов-на-Дону 2000г.
3. Современный маркетинг. Под редакцией В.Е. Хруцкого
«Финансы и статистика», Москва, 1991г
4. Организация сельскохозяйственного производства.
Под редакцией академика Ф.К. Шакирова
«Колос», Москва, 2000г