Реферат: Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина Молочный

Цена

V прод.

ΔP

ΔV

1

0,45

3850

100,00%

100,00%

2

0,70

4005

155,56%

104,03%

3

0,80

4150

177,78%

107,79%

Прогноз

1,00

4301,999

Рис. 2.4 Изменение цен и объемов продаж относительно 1998 года.

2.2 Анализ тенденций развития, устойчивости и цикличности рынка.

Анализ и оценка конъюнктуры включает изучение тенденций развития и устойчивости рынка. Устойчивость (неустойчивость) динамического развития рынка проявляется в характере отклонения фактического уровня развития от основной тенденции, т.е. от тренда. Это позволяет измерять устойчивость развития рынка с помощью коэффициента вариации (V_y ). Устойчивость рынка рассчитывается по формуле: U=100 – V_у , %.

При своём развитии рынок может проявлять определённую цикличность, которая обусловлена внутренними свойствами рынка и внешними переменными. Внутригодовая цикличность обычно носит сезонный характер. Она выявляется с помощью индексов сезонности:

, где

Т_к – сумма объемов продаж конкретного товара каждого товара за ряд лет;

`q^k – прирост тренда за каждый квартал;