Реферат: Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина Молочный

m – число периодов внутри года.

Средний темп роста тренда в квартале -`q^к - определяется по формуле:

, где `р – среднегодовой темп роста тренда. Он определяется как:

, где

y_n – объем продаж n-го года;

у₀ – объем продаж базисного года;

n – число периодов динамического ряда.

Цикличность также связана с жизненными циклами товаров. Различные этапы жизненного цикла – введение товара на рынок, рост, зрелость и спад могут быть смоделированы с помощью соответствующей кривой.

В результате расчетов, проделанных в разделе 2.1, основная тенденция развития рынка лекарства характеризуется уравнением:

y = 3682 +138.333x +66.667t

Проанализировав данную зависимость можно сделать вывод, что рынок исследуемого товара ещё далёк от насыщения, объёмы производства и продаж растут и данная тенденция сохранится в ближайшем будущем.

Коэффициент вариации оценивает устойчивость исследуемого рынка, он равен 2,77%. Тогда коэффициент устойчивости составляет:

U = 100 – 2,57 % = 97,23 % ,

что свидетельствует о достаточной устойчивости рынка.

Но не следует упускать из вида, что в развитии рынка может иметь место определённая цикличность.

Внутригодовая цикличность обычно носит сезонный характер. Ее проявление можно определить при помощи индексов сезонности S_k ^Y .

Таблица 2.6 Расчет индекса сезонности и прогнозных значений продаж

Квартал	1998	1999	2000	Tk	Qk	Tk /Qk	Sk	Прогноз
1	2	3	« 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 » К-во Просмотров: 740 Бесплатно скачать Реферат: Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина Молочный >>> Скачать <<< Меню Поиск