Реферат: Комплекс маркетинговых коммуникаций

На этапе роста реклама и пропаганда сохраняют свою значимость а вот деятельность по стимулированию сбыта можно сократить, ибо на этом этапе требуется меньше побуждений.

На этапе зрелости значимость стимулирования сбыта по сравне­нию с рекламой возрастает. Марки покупателям уже известны, нуж­но лишь напомнить о них с помощью рекламы.

На стадии упадка к рекламе прибегают только для напоминания, пропаганду сводят на нет, коммивояжеры уделяют товару минимум внимания. Однако стимулирование сбыта продолжает оставаться ак­тивным.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.

1.Басовский Л.Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 1999.

2.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995.

3.Дайн А. И др. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.

4.Хайем А. Маркетинг для «чайников». Киев: Диалектика, 1998.