Реферат: Конкурентная стратегия
Когда цена падает ниже min возможных средних издержек, фирма будет не в состоянии получить достаточно дохода для покрытия экономических затрат. При цене в 50 $ фирма не сможет избежать потерь, поскольку эта цена меньше минимума, равного 60$. Однако, производя продукцию на уровне объема выпуска, при котором Р=МС, можно минимизировать эти потери. Потери при объеме производства 240 единиц представлены площадью ABED. Она равна произведению потерь на единицу выпуска АС-Р (DE) и объема выпуска, характерного для точки, где Р=МС (ВЕ). Если фирма выбирает любой выпуск, кроме того, где Р=МС, она несет еще большие убытки.
То есть, если цена ниже минимально возможных средних издержек, то, устанавливая V выпуска, соответствующий точке Р=МС, можно минимизировать потери.
При V выпуска в 240 единиц постоянные издержки могут быть представлены фигурой AFCD: высота ее - средние постоянные издержки, а длина - это равновесный объем выпуска Q. Площадь фигуры равна средним постоянным издержкам, умноженную на проданную продукцию, то есть равна постоянным издержкам. Продолжая работать, фирма теряет на сумму, равную площади ABED. Поскольку S(AFCD) > S(ABED), фирма теряет меньше, продолжая операции.
4. Закрытие фирмы.
Наконец, фирма предпочтет прекратить деятельность, если цена упадет так низко, что станет невозможно получать прибыль. Когда цена упадет до уровня, который едва позволяет покрывать min возможные средние переменные издержки, фирма будет находиться в точке прекращения операций. Когда Р=AVC, потери на единицу продукции равны средним постоянным издержкам. При любой цене, ниже минимально возможных средних издержек, потери на единицу продукции превысили бы средние постоянные затраты.
На рисунке при цене 33,33 $ за утюг и при выпуске 150 утюгов в месяц потери на 1 утюг = DC. Следовательно, потери от продолжения деятельности будут равны постоянным издержкам. Если цена упала ниже min возможных средних переменных издержек (например 30 $), то потери превысили бы постоянные издержки, и фирма бы закрылась. На рисунке при цене в 30 $ потери, представленные площадью (ABCD) больше, чем постоянные издержки, представленные площадью (ABFG).
Глава 3.
1. Теперь рассмотрим равновесие фирмы на рынке совершенной конкуренции в долгосрочном периоде.
В долгосрочном плане фирмы имеют большую гибкость в расширении своих операций и в перераспределении своих ресурсов в альтернативные отрасли по сравнению с тем, что они могут сделать за краткосрочный период. другое важное различие между долгосрочным и краткосрочным периодами состоит в том, что число фирм, продающих данный продукт на рынке, может меняться.
долговременное конкурентное равновесие наступает, когда соблюдаются 3 условия:
1. Все фирмы отрасли максимизируют прибыль;
2. Ни у одной фирмы нет стимулов для вступления или выхода из дела, так как все получают нулевую экономическую прибыль;
3. Цена продукта такова, что совокупное предложение отрасли равно совокупному потребительскому спросу.
Анализ динамики процесса, который ведет к долговременному равновесию, вызывает наибольшие затруднения. Фирмы вступают в отрасль, рассчитывая заработать положительную прибыль, и выходят из дела в случае убытков. При долговременном равновесии фирмы получают нулевую прибыль. Почему же они вступают в отрасль? Потому что требуется немало времени, чтобы достичь долговременного равновесия, но в короткий промежуток времени фирма может получить значительную прибыль. Причем фирма, вступившая первой в отрасль, получает значительно большую краткосрочную прибыль, чем фирмы, вступившие позднее. Аналогично фирмы, выходящие из неприбыльной отрасли промышленности первыми, могут сэкономить инвесторам массу денег. Таким образом, концепция долговременного равновесия объясняет, в каком направлении будет действовать фирма.
В долгосрочном периоде предельные издержки по-прежнему являются важнейшим фактором, определяющим решение фирмы об объеме предложения. Объем выпуска фирмы, максимизирующий прибыль, в долгосрочном периоде получается посредством двухшаговой процедуры.
На первом шаге для нахождения своего оптимального положительного объема выпуска фирма использует тот же расчет, основанный на предельных издержках, что и в краткосрочном периоде. Единственная разница заключается в том, что предельное условие выбора оптимального выпуска в долгосрочной перспективе включает долгосрочные, а не краткосрочные, предельные издержки. То есть, в долгосрочном периоде фирма, принимающая решение о функционировании, будет производить свой оптимальный положительный объем выпуска, такой, при котором цена равняется долгосрочным предельным издержкам.
На втором шаге фирма должна решить, функционировать ли ей вообще. В долгосрочном периоде фирма продолжает свою деятельность только тогда, если она возмещает все свои издержки, включая альтернативную стоимость капитала, вложенного в предприятие, оборудование, и другие виды затрат, являющие постоянными в краткосрочном периоде. Если цена слишком низка для возмещения всех ее издержек, то фирме следует вовсе из отрасли. Это можно назвать общим условием для долгосрочного периода или проверкой прибыли выбора оптимального выпуска. То есть, фирме следует осуществлять свою деятельность в долгосрочном периоде только в том случае, если цена выше или равна долгосрочным средним издержкам.
2. долгосрочная кривая предложения совершенно конкурентной фирмы представляет собой часть ее кривой предельных издержек (LMC), расположенную выше точки минимального уровня кривой долгосрочных средних издержек (LAC).
На рисунке LAC минимизируется при объеме выпуска Q(А). Соответствующая этому значению LAC цена Р(А) - долгосрочная цена безубыточности фирмы.
Долгосрочная цена безубыточности фирмы - это наименьшая цена, при которой в долгосрочном периоде фирма может лишь возместить свои издержки. Эта величина представляет собой минимальные долгосрочные издержки фирмы и соответствует низшей точке на ее кривой LAC.
Если цена опустится ниже уровня Р(А), то фирма не будет производить в долгосрочном периоде; если цена поднимется на уровень выше Р(А),то фирма будет функционировать. долгосрочная цена безубыточности Р(А) дает наименьшее значение цены, при которой фирма будет производить. Так, например, владелец рыболовного судна прекращает свою деятельность в краткосрочном периоде, оставляя свое судно в доке; он уходит из отрасли окончательно, когда он продает судно или сдает его на металлолом и избирает иное направление деятельности.
С другой стороны, если цена выше долгосрочной цены безубыточности Р(А), то цена будет превышать и средние издержки при том объеме выпуска, при котором Р=LMC. Например, при цене Р(В) Р равняется LMC при объеме Q(В). При этом объеме выпуска цена превосходит средние издержки на величину отрезка EF, и фирма должна производить и предлагать Q(В). Затем, поскольку прибыль в расчете на единицу продукции равна цене за вычетом средних издержек, площадь затененной области равна величине экономической прибыли фирмы или прибыли на единицу продукции, умноженной на объем выпуска Q(В). Фирмы, получающие положительную экономическую прибыль, также характеризуются экономистами как получающие сверхприбыль, или прибыль, превышающую конкурентную. Такие фирмы рады и счастливы оставаться в бизнесе. Более того именно их успех привлекает другие фирмы в эту же отрасль.
Увеличение цены обуславливает больший прирост объема предложения в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном, потому что фирма имеет время для адаптации объема факторов, с тем чтобы произвести дополнительный выпуск при наименьших возможных издержках.
Задача.
"Объясните:" Конкурентный производитель должен следить за средними переменными издержками при определении, производить или нет в краткосрочном периоде; за предельными издержками - при принятии решения о наилучшем объеме производства и за средними валовыми издержками, чтобы вычислить прибыли или убытки". Почему фирма могла бы скорее производить в краткосрочном периоде при убытке, а не закрыться?"
Фирма, собираясь производить товар на конкурентном рынке, сравнивает свои предполагаемые средние переменные издержки с рыночной ценой товара. Если цена больше, либо равна величине средних переменных издержек, то фирме следует производить на рынке; если же цена ниже этой величины, то фирма будет вынуждена закрыться.
При определении объема выпускаемой продукции фирма должна опираться на предельные издержки, так как это понятие подразумевает под собой доход от продажи дополнительной единицы продукции. Таким образом, изучая величину предельных издержек при различных объемах производства, фирма находит свой оптимальный выпуск.
Наконец, для определения прибыли или убытка фирма использует средние валовые издержки. Они отражают издержки фирмы, которые она несет, производя каждую единицу продукции, и, сравнивая их с рыночной ценой товара, фирма может узнать, какую прибыль или убыток дает производство товара.