Реферат: Конкурентоспособность товара на примере ОАО Завод керамзитового гравия г. Новолукомль

Содержание

Введение ……………………………………………………………………….. … 3

1 Методологические основы изучения конкурентоспособности

товара …………………………………………………………………………... .. 4

1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности ……………………………. ..4

1.2 Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг…….. ..6

1.3 Пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг …………….. .10

2 Оценка конкурентоспособности товара и его управления

на ОАО «Завод керамзитового гравия г. Новолукомль»…………………….. .16

2.1 Работа отдела маркетинга в области повышения

конкурентоспособности производимого товара ……………………………… 16

2.2 Мероприятия, проводимые с целью определения конкурентной

позиции на рынке …………………………………………………………………23

Заключение ……………………………………………………………………… 33

Глоссарий ………………………………………………………………………….37

Список использованных источников ……………………………………………39

Приложение А ……………………………………………………………………. 40

Введение

Актуальность рассмотрения темы «Оценка конкурентоспособности товара и его управление» будет неизменной, пока на рынке товаров и услуг будут фигурировать различные фирмы-производители, борющиеся за внимание потребителя к своему товару, которое, по сути, является основой их успешности, роста и процветания. Как взаимосвязанное явление, развивающиеся, сильные компании становятся поставщиками лучших, более дешевых товаров и услуг, при отличающем их работу высоком уровне сервиса и внимания к желаниям и нуждам клиентов. Однако так ли все просто и всегда ли потребитель в состоянии грамотно проанализировать весь спектр выставленных на рыночные торги благ цивилизации, мы попробуем разобраться в данной работе, тщательно взвесив и проанализировав все составляющие конкурентоспособности товаров.

В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха товара. Это многоаспектное понятие, означающее и соответствие товара условиям рынка, и требованиям потребителей, и различным условиям его реализации, и уровня затрат потребителя за период эксплуатации.

Целью данной работы и является:

- Определение непосредственно понятия конкурентоспособности товара.

- Определение и анализ тех факторов, за счет которых формируется конкурентоспособность товара.

- Выявление возможных путей повышения конкурентоспособности товара в зависимости от его жизненного цикла

Необходимо отметить, что рассмотрению проблем обеспечения конкурентоспособности посвящено достаточно большое количество исследований и литературных публикаций.

1 Методологические основы изучения конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке

1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности

Конечная цель любой фирмы — победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет — зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т.е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами — продукцией и услугами других фирм. В чем же сущность этой категории рыночной экономики и почему она при всех стараниях любой фирмы не может быть жестко гарантиро­вана?

Обычно под конкурентоспособностью товара понимают некую от­носительную интегральную характеристику, отражающую его отличия от товара-конкурента и, соответственно, определяющую его привлека­тельность в глазах потребителя. Но вся проблема заключается в правиль­ном определении содержания этой характеристики.¹ Все заблуждения на­чинаются именно здесь.[1]

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--