Реферат: Конкуренция в современном бизнесе
ГЛАВА II
1. Элементы анализа конкурентов.
Сбор всех данных, необходимо для анализа конкурентов, на практике почти всегда невозможен. Поэтому часто используется схема исследований, предложенная американским ученым М. Портером. Эта схема заключается в четырех основных моментах:
1. цели на будущее;
2. текущие стратегии;
3. представление о себе;
4. возможности. (рис. 1.2)
Поведение анализа деятельности конкурентов связано с систематическим накоплением соответствующей информации. Всю информацию можно разделить на две группы:
- количественная информация или формальная информация;
- качественная информация.
Элементы анализа конкурентов.
|
Что мотивирует конкурента?
|
Как конкурент ведет или может вести себя? Современные стратегии. Как конкурент ведет конкурентную борьбу? |
Цели на будущее для различных сфер деятельности на всех уровнях управления| Представления о самом себе и отрасли | Возможности сильные и слабые стороны |
Рис. 1.2.
Количественная информация (рис. 1.3.) является объективной и отражает фактические данные о деятельности конкурентов.
Комплексную оценку деятельности конкурентов можно получить используя специальные таблицы, в которых содержаться данные об основных конкурентах. Анализ материалов этих таблиц позволяет правильно и своевременно реагировать на:
1) смену основных конкурентов;
2) специфические особенности стратегий конкурентов. (рис.1.3.)
количественная информация о деятельности конкурентов:
· организационно-правовая форма · численность персонала · активы · доступ к другим источникам средств · объем продаж · доля рынка · рентабельность · руководители фирмы К-во Просмотров: 1000
Бесплатно скачать Реферат: Конкуренция в современном бизнесе
|