Реферат: Маркетинг. Связь маркетинга с другими науками

Воздействовать на рынок, на потребительский спрос, с помощью всех доступных средств в целях формирования его в направлениях необходимых предприятию.

Развивать и поощрять на предприятии творческий подход в результате проведения маркетинговых исследований технических и хозяйственных проблем.

Организовать доставку в таких количествах, которые в большей степени удовлетворяли бы срокам потребителя.

Не опаздывать с выходом на рынок новой и особенно высокотехнологичных товаров.

Разбить рынок на относительно однородные группы потребителей, т.е. осуществить сегментацию рынка.

Добиться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня и качества продукции, предоставить покупателю больше объема и качества услуги.

Оказывать помощь и содействие торговым посредникам, обеспечивая их складами готовой продукции для немедленной поставки потребителю необходмой продукции.

Ориентировать стратегию маркетинга на перспективу, ставя конкретные задачи по завоеванию рынка, расширению объема продаж.

На результаты маркетинговой деятельности большое влияние оказывает внутренняя и внешняя среда предприятия.

Внутренняя среда может частично или полностью контролироваться руководителем предприятия или службой маркетинга.

К факторам внутренней среды маркетинга:

- объем продаж

- состояние сырья, запасов

- наличие денежных средств на р/с

- состояние внутриисследовательских работ

Внешняя среда состоит из участников рыночных отношений. От их поведения и интересов зависит благополучие предприятия и результаты его действий.

Наиболее важным управленческим фактором внешней среды является – поведение потребителей.

С помощью системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОСТИС), маркетинговые коммуникации предприятий, предприниматели могут изменить поведение потребителей в своих интересах и сделать их постоянными покупателями своей продукции/услуг.

Классическим примером неконтролируемых факторов внешней среды является государственное законодательство, нормы и стандарты и др.

Предприятие в своей деятельности вынуждено приспосабливаться к неуправляемым и управляемым факторам внешней среды.

Следовательно, один из важнейших принципов маркетинга является постоянное отслеживание происходящего во внешней среде, их оценка и выработка соответствующих контрмер для выживания предприятия.

Функции маркетинга

Основанный на преимущественной методологии маркетинга, как рыночной концепции можно выделить 4 блока комплексных функций и подфункций маркетинга:

1. Аналитическая функция.

1) изучение рынка, целью этого является проведение ранжирования рынков, т.е. выстраивание национальных, региональных рынков, рынков зарубежных стран в определенной последовательности, по мере их значимости, по мере убывания интересов предприятия к ним. Ранжирование проводится по следующим критериям:

- емкость рынка (объем реализованной продукции в каком-либо регионе за конкретный период времени)

- инвестиционная политика

- географическая политика (положение)

- изучение потребителей

2) изучение товарной структуры рынка