Реферат: Маркетингова політика комунікацій

1. Постановка задачі.

2. Рішення про розробку бюджету.

3. Рішення про рекламне звертання.

4. Рішення про засоби поширення інформації.

5. Оцінка рекламної програми.

Першим кроком у процесі розробки рекламної програми є постановка задач реклами. Ці задачі можна класифікувати в залежності від того, чи призначена реклама для інформування, умовляння або нагадування.

Інформативна реклама переважає в основному на етапі виведення товару на ринок, коли коштує задача створення первинного попиту.

Її задачі:

- розповідь ринку про новинку або про нові застосування існуючого товару;

- інформування ринку про зміну ціни;

- пояснення принципів дії товару;

- опис послуг, що робляться;

- розсіювання побоювань споживача;

- формування образа фірми.

Інформаційна реклама здобуває особливу значимість на етапі росту, коли перед фірмою встає задача формування виборчого попиту. Частина інформаційних оголошень зміщується до категорії порівняльної реклами, що прагне затвердити перевагу однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з однієї або декількома марками в рамках даного товарного класу.

Її задачі:

- формування переваги до марки;

- заохочення до переключення на вашу марку;

- переконання споживача зробити покупку не відкладаючи.

Реклама, що нагадує, надзвичайно важлива на етапі зрілості для того, щоб змусити споживача згадати про товар. Те саме що й підкріплювальна реклама, що прагне запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого вибору.

Її мета:

- нагадування споживачам про те, де можна купити товар;

- утримання товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння;

- підтримка поінформованості про товар на вищому рівні.

Після визначення задач реклами фірма може приступати до розробки рекламного бюджету на кожний окремий товар.

У процесі розробки бюджету варто враховувати ряд моментів:

- які витрати різних альтернатив;

- скільки разів потрібно повторювати рекламу, для того, щоб вона була

ефективної;