Реферат: Маркетинговая информационная система и организация проведения маркетинговых исследований

Содержание

Введение. 3

1 Теоретическая часть 1.1 Маркетинговая информационная система и организация проведения маркетинговых исследований.. 5

1.2 Определение потребности в проведении маркетинговых исследований10

1.3 Определение проблемы и формулирование целей маркетинговых исследований.. 12

1.4 Выбор методов проведения маркетинговых исследований.. 14

2 Практическая часть. 17

2. 1 Вторичная информация по исследуемому рынку.. 17

2.1.1 Товарная структура. 17

2.1.2 Факторы, влияющие на развитие рынка. 18

2.1.3 Состояние обувного рынка. 19

2.2 Первичная информация по исследуемому рынку.. 28

2.2.1 Бренды, представленные в торговых точках города. 28

2.2.2 Розничные цены по каждому производителю... 29

2.2.3 Поведение потребителя. 30

2.3 Анализ первичной информации.. 31

2.3.1 Анализ широты товарного ассортимента отдельных производителей в торговых точках.. 31

2.3.2 Анализ цен.. 33

3 Разработка программного продукта. 35

Заключение. 39

Список использованных источников. 40

Приложение А. Маршрут сбора информации

Приложение Б. Листы сбора данных по торговым точкам

Введение

Специфика современной жизни требует от субъектов экономических взаимоотношений проведения глубокого анализа экономических процессов, чтобы обеспечить эффективное использование наличных ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований.

Для принятия оптимального управленческого решения в условиях жесткой конкуренции предприятию нужно располагать огромными объемами коммерческой информации. Необходима серьезная проработка рынков выпускаемой и намеченной к производству продукции и технико-экономическое обоснование планируемых изменений на предприятиях, что совершенно невозможно без маркетинга.

Маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта на фирменном уровне, ориентированная на возможно более полное удовлетворение конкретных потребителей, и получения на этой основе прибыли. Составной частью маркетинга являются маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования – это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, то есть система сбора, обработки, сводки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности на любом ее уровне. Маркетинговое исследование призвано дать прогнозно-информационную базу для стратегического планирования.

Настоящее исследование проводилось в г. Красноярске с 28.10.09г. по 20.11.09г. Информация представлена в форме курсовой работы, содержащей описание рынка кондитерских изделий по России, и в частности по г. Красноярску, товарную структуру рынка, основных производителей, описание основных факторов, влияющих на состояние рынка.

Цели исследования:

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--