Реферат: Маркетинговая информационная система и организация проведения маркетинговых исследований

- рабочая

- мужская

- школьная

- детская

- молодежная

Мужская в свою очередь делиться – зимняя, демисезонная, летняя

(см. рис. 3) .

Рисунок 3 - Товарные группы обувной продукции

Целью данной работы было частично проанализировать рынок обуви. Нами была выбрана группа мужской демисезонной обуви. Мы обосновываем наш выбор так: мужская демисезонная обувь преобладает как в ассортименте производителей Красноярского края так и имеет самый большой спрос.

2.1.2 Факторы, влияющие на развитие рынка

Макросреда факторы:

· Географическое положение и климатические условия. Регион, административное деление, численность населения, температура и условия окружающей среды в которых население будет использовать обувь, эти факторы влияют на производство, условия эксплуатации обуви.

· Менталитет и физиологические особенности. Отношения людей к обуви, отношение к моде. Физиологические особенности, такие как полнота ноги, также влияют на производство обуви.

· Экономический фактор. Покупательская способность населения/уровень дохода. На рынок оказывает влияние хотя и невысокий в абсолютных цифрах, но стабильный рост доходов населения. Например, с ростом доходов населения возрастают требования к приобретаемым товарам. Потребители проявляют повышенное внимание не только к качеству товара, его происхождению и торговой марке, но и к внешнему виду, престижности, имиджу, способному подчеркнуть социальный статус обладателя.

Микросреда факторы:

· Достаток населения. Уровень доходов, величина возможных затрат на покупку обуви.

· Контактные аудитории (банки, страховые компании, СМИ, государственные учреждения, акционеры, общественное мнение, внутренние контактные аудитории).

· Маркетинговые решения. Методы продвижения обуви.

· Конкуренты. Конкуренты - национальные производители и зарубежные (конкурентная борьба ведется во все направлениях, не только на достижении лучшего качества товара, но и для лучшего продвижения товара путем разработки новых агрессивных стратегий).

2.1.3 Состояние обувного рынка

:

· Емкость российского рынка составляет 13 млрд. $ на 2009 год

· Более 270 млн. пар в год – оборот обуви на рынке в России

· Ежегодный прирост приобретения обуви на рынке составляет около 7% на 2008- 2009 гг.

· Самая востребованная категория обуви – демисезонная

· Наблюдается сильная конкуренция между местными и импортными производителями, сбытчиками обуви

· Количество производителей обуви колеблется в районе 70

· Ведущие производители: Вестфалика, RalfRinger, Россита, Chester, Танго, Ecco, Обувь России, Ионесси, Эконика.

· Так же присутствуют компании продающие права на использование своих брэндов, такие как Adidas, Nike, Puma, Reebok, Sprandi