Реферат: Маркетинговое исследование желаний и предпочтений потребителей в выборе натурального сока

3,3

качество + полезность

6,7

качество + вкусовые придпочтения

3,3

качество + брэнд + полезнось

3,3

цена + качество + вкусовые предпочтения

6,7

брэнд + полезность + вксовые предпочтения

3,3

Рекомендации производителям натуральных соков

По результатам проведённого исследования можно подвести общие итоги и проследить основные мотивы, которыми руководствуются покупатели при выборе сока. В первую очередь потребители учитывают примерно в равной значимости качество и вкусовые предпочтения предполагая, что этот товар будет соответствовать всем требованиям, которые предъявляют покупатели. Можно посоветовать производителям проводить различные рекламные акции, в том числе в супермаркетах, предлагая попробовать тот или иной вид сока, рассказывая о качестве и свойствах продукта. Фирмы, которые уже заняли определённый желаемый сегмент рынка и имеют постоянные высокие объёмы продаж (Добрый, Вико, Фруктовый сад, Я), должны направлять свою деятельность на поддержание существующего уровня, постоянно поддерживая интерес и внимание потребителей. Тем же фирмам, которые не занимают таких устойчивых позиций (J7, Тонус.), следует порекомендовать в первую очередь развернуть обширную рекламную акцию через разные средства, также при возможности можно снизить цены при условии, чтобы потребители были уверены в качестве товара. Такие предприятия должны оценить все свои возможности и в итоге выбрать определённую стратегию, но порекомендовать можно стратегию «внедрения на рынок», она позволит занять определённый сегмент рынка и составить конкуренцию уже стабильным производителям натурального сока.

Приложение

Добрый день. Я прошу Вас принять участие в маркетинговом исследовании желаний и предпочтений потребителей в выборе натурального сока. Для меня очень важно Ваше мнение.

Анкета:

1. Пол:

а) Ж

б) М

2. Возраст:

а) до 30

б) от 30-50

в) свыше 50

3. Сок, какой марки Вы предпочитаете:

а) J7

б) Я

в) Фруктовый сад