Реферат: Маркетинговые исследования психографического профиля потребителей
Количественное описание, анализ и моделирование жизненного стиля потребителей в интересах маркетинга часто связывают с психографикой (psychographiсs). Психографика — это количественное исследование жизненного стиля и личностных характеристик потребителей. Первоначальным психографическим инструментом была модель AIO (activities — деятельность, interests — интересы, opinions — мнения).
Модель АIO описывает жизненный стиль потребителя по параметрам, объединенным в три группы: деятельность, интересы и мнения (таблица 1.2).
Таблица 1.2
Категории для изучения стиля жизни по модели AIO
|
Деятельность |
Интересы |
Мнения |
|
Работа Хобби Социальные события Отдых Развлечения Членство в клубах Общество Покупки Спорт |
Семья Дом Работа Общество Отдых Мода Еда СМИ Достижения |
О самом себе Социальные аспекты Политика Бизнес Экономика Образование К-во Просмотров: 368
Бесплатно скачать Реферат: Маркетинговые исследования психографического профиля потребителей
|