Реферат: Медиапланирование при создании предприятия
где Z1 – соответствующее уравнение, показывающее, как распределяется среднегодовые рекламные затраты.
Были проведены исследования бюджета рекламной кампании автомобильной мойки «Автоблеск» и его конкурента – автомойки «Автосервис». Рекламный бюджет корнкурентов составляет 65000 р., а наш бюджет на рекламную кампанию – 80000 р.
Z1 = 80000
0,173 + 800000,205 + 800000,145 = 41840 (руб.)
Таблица 20. Креативный план рекламной кампании.
| Товар | Услуги |
| Свойства | Уход за автомобилем |
| Аудитория воздействия |
Автомобилисты 97% - мужчины, 3% - женщины Использующие автомобиль круглогодично |
| Доходы | Высокие, средние. |
| Движущие мотивы | Увеличение покупательского спроса на пользование услугой за счёт стимулирования потребителей. |
| Цель |
- В сроки с 1 сентября по 15 ноября 2008 года обеспечить 70% посещаемость автомобильной мойки «Автоблеск» от среднемесячной за май, июнь, июль того же 2008 года. - В срок с 25.08.2007 по 30.11.2008 увеличить число постоянных клиентов фирмы на 20%, а число лояльных потребителей – на 30%. |
| Виды рекламных воздействий | Пресса, наружная реклама, интернет. |
| Замысел | Создание необходимости использования автомобильной мойки |
Оценка эффективности наружной рекламы.
Таблица 21. Методика оценки наружной рекламы.
| Группа факторов | Факторы эффективности | Способы измерения |
| 1 | 2 | 3 |
| 1. содержание рекламного сообщения | 1.1. возможность прочтения, понимания, запоминания текста (рисунка, фотографии) рекламного сообщения по тахистокопически предъявляемой фотографии (очень быстро, в течение 0,5-1с) |
1. прочитывает, понимает и запоминает свыше 95% экспертов =1 2. не прочитывает, не запоминает, не понимает свыше 95% экспертов = 0 3. другое = 0,5 |
| 1.2. характер рекламного сообщения (определяется экспертами) |
1. сообщение о личной выгоде клиента = 1 2. наличие УТЛ по сравнению с другими фирмами (или оригинального рекламного сообщения) = 0,5 3. сообщение (напоминание) о фирме, товаре или услуге = 0 | |
| 1.3. количество элементов рекламного сообщения (количество образов: слов, шрифтов, рисунков, символов, цветовых пятен и др.) |
1. от 1 до 3 элементов = 1 2. от 4 до 6 элементов = 0,5 3. свыше 6 элементов = 0 | |
| 2. характеристики знака (буквы) | 2.1. отношение высоты знака к его ширине в рекламном тесте |
1. соотношение 1/1,5 = 1 (допускается 1:1) 2. иное соотношение = 0 |
| 2.1.1. ширина штриха по отношению к высоте знака. Светлый на тёмном |
1. соотношение 1/7-1/8=1 2. иное соотношение = 0 | |
| 2.1.2. ширина штриха по отношению к высоте знака. Тёмный на светлом |
1. соотношение 1/6 = 1 2. иное соотношение =0 | |
| 2.2. расстояние между знаками |
1. расстояние равно одному штриху = 1 2. иное расстояние = 0 | |
| 3. характеристики слова | 3.1. расстояние между словами (по горизонтали) |
1. промежуток составляет 6 штрихов = 1 К-во Просмотров: 527
Бесплатно скачать Реферат: Медиапланирование при создании предприятия
|