Реферат: Менеджмент рекламы

Министерство образования Российской Федерации

Ростовский государственный строительный университет

Кафедра экономики и менеджмента

Курсовая работа

по дисциплине «Менеджмент»

на тему «Менеджмент рекламы»

Выполнил: _______ С.В. Золотухин

Специальность - Экономика управления

Группа - Э-378

Консультант - доцент, к.т.н. ______ Ю.А. Богданов

Курсовая работа защищена с оценкой

Ростов-на-Дону 2000 г.

Содержание

Введение............................................................................................................ 3

1. Место и роль рекламы в бизнесе........................................................... 5

2. Классификация рекламы...................................................................... 11

2.1. Классификация по целевой аудитории.............................................................................. 11

2.2. Классификация по охватываемой территории.................................................................. 14

2.3. Классификация по средствам передачи............................................................................. 15

2.4. Классификация по функциям и целям............................................................................... 16

3. Применение теории коммуникации в рекламе............................... 18

3.1. Избирательность внимания................................................................................................. 18

3.2. Возможность возникновения диссонанса.......................................................................... 20

3.3. Теории и типы покупателей................................................................................................ 22

4. Функции средств массовой коммуникации и рекламы............... 26

5. Средства информации и носители рекламы.................................... 29

5.1. Прессовая и печатная реклама............................................................................................. 29

5.2. Аудиовизуальная реклама.................................................................................................... 32

5.3. Выставки и ярмарки............................................................................................................. 34

5.4. Наружная реклама................................................................................................................. 37

5.5. Радиореклама и телереклама............................................................................................... 39

5.6. Новые средства массовой информации............................................................................. 41

6. Эффективность рекламной деятельности........................................ 43

7. Лживая реклама...................................................................................... 48

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--