Реферат: Менеджмент у рекламних фірмах
У рекламній практиці рекламодавців звичайно розділяють на загальнонаціональних, міжнародних і місцевих, залежно від використовуваних коштів реклами.
Для більше ефективного рекламного впливу на потенційних споживачів рекламодавці часто користуються послугами посередників - рекламних агентств.
Рекламні агентства - це незалежні підприємства, що складаються із творчих працівників і комерсантів, які розробляють, готовлять і розміщають рекламу в коштах реклами для замовників, що прагнуть знайти покупців для своїх товарів або послуг.
Рекламні агентства пропонують своїм клієнтам послуги самих різних фахівців, серед яких текстовики, художники, фотографи, продюсери телебачення й радіо, фахівці з коштів реклами, фахівці з поліграфії, дослідники ринку, фахівці із планування реклами, експерти по паблик рилейшнз (роботі із громадськістю, організації суспільної думки), фахівці з мерчандайзингу (стимулюванню торгівлі).Основними (по видах витрат) носіями рекламних повідомлень, або коштами реклами, є засоби масової інформації, директ мейл, зовнішня реклама.
Засобу масової інформації містять у собі телебачення, радіо, газети, журнали.
Директ мейл (пряма поштова реклама) - кошти доведення обігу рекламодавця в незмінному письмовому, друкованому або спеціально обробленому виді методом контрольованого поширення безпосередньо до відібраних людей.
Зовнішня реклама містить у собі вивіски, плакати, щити й світлові установки. Крім того, рекламодавці використають рекламу на транспорті, рекламні сувеніри й подарунки, рекламу в місцях продажу, упакування, етикетки, вкладиші, фільми.
Таблиця 1. Основні кошти поширення реклами
| Кошти реклами | Переваги | Обмеження |
| Газети | Гнучкість, своєчасність, гарне охоплення місцевого ринку, широке визнання й прийняття, висока вірогідність | Короткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія "вторинних" читачів |
| Телебачення | Сполучення зображення, звуку й руху, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охоплення | Висока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, менша вибірковість аудиторії |
| Пряма поштова реклама | Вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів у відправленні, особистісний характер | Відносна висока вартість, образ "макулатурности" |
| Радіо | Масовість використання, висока географічна й демографічна вибірковість, низька вартість | Подання тільки звуковими коштами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контакту |
| Журнали | Вірогідність і престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число "вторинних" читачів | Тривалий часовий розрив між покупкою місця й появою реклами, наявність марного тиражу |
| Зовнішня реклама | Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція | Відсутність вибірковості, обмеження творчого характеру |
Споживачі можуть виступати на п'ятьох типах кон'юнктурних ринків: споживчому ринку, ринку споживачів, ринку проміжних продавців, ринку державних установ, міжнародному ринку.
Рекламодавець або рекламне агентство вибирають кошти реклами залежно від того, на який кон'юнктурний ринок розрахована продукція рекламодавця.
1.2 Правові основи рекламної діяльності, її контроль
Основними об'єктами державного регулювання реклами є:
§ рекламна діяльність у цілому;
§ реклама товарів, що представляють потенційну небезпеку для споживачів;
§ використання необґрунтованих затверджень;
§ охорона авторських прав на рекламні ідеї й рішення;
§ правовий захист товарних знаків й інших форм інтелектуальної власності;
§ реклама, що вводить в оману й містить "зникаючу принаду";
§ порівняльна реклама;
§ реклама, спрямована на дітей, і ін.
2. Менеджмент реклами
2.1 Планування рекламної діяльності
Планування рекламної діяльності фірми може містити в собі наступні етапи:
§ Аналіз поточної маркетингової ситуації
§ Формулювання основних цілей рекламної діяльності.
§ Визначення місця реклами в стратегії просування фірми.
§ Вибір завдань реклами.
§ Установлення відповідальності.
§ Визначення бюджету.