Реферат: Методы анализа текущего состояния турфирмы и их применение в стратегическом управлении

• правовое обеспечение

• демография, общество

• обзоры, информационные обобщения, проекты, отчеты, библиографические справки, статистические рефераты

• кабинетные исследования, разнообразные методы сегментации, сбора данных, анализа и статистической оценки

• PEST-анализ

Непосредственное окружение (внешние связи, субъекты рынка):

• заказчики

• посредники

• конкуренты

• внешние влияния

• общественность

• поставщики

• анализ рыночной позиции, отношения к торговой марке и престижа организации

• анализ конкуренции и прочих влияний (кабинетные исследования и непосредственные наблюдения)

Собственно организация:

• результаты реализации целей прошлой стратегии

• оценка состояния маркетинговой совокупности

• возможности, ресурсы

• маркетинговая инфраструктура

• сравнительный анализ "цели – план – факт – оптимизация – отклонения"

• причинный анализ, пирамидальная структура

• анализ, балльная оценка возможностей и способностей

• информационная служба, бухгалтерский и оперативный учет

Конфронтационный анализ (организация – конкуренция):

идентификация слабых и сильных сторон на основе оценки возможностей с помощью инструментария маркетинговой совокупности

• анализ SWOT

• методы сравнительного анализа

Детальный анализ параметров маркетинговой совокупности:

• анализ позиций стратегических единиц в области рыночных цен