Оглавление

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………...3

1. Понятие и сущность, принципы и методы международного маркетинга……….…4 1.1. Понятие и сущность………………………………………………………………4 1.2. Принципы и методы………………………………………………………………5 2. Цели, задачи, функции международного маркетинга……………………………….8 2.1. Цели………………………………………………………………………………...9 2.2. Задачи и функции………………………………………………………………..11 3. Концепция международного маркетинга………………………………………...…12 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………...15 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………………..16

ВВЕДЕНИЕ

В условиях глобализации выход на мировой рынок - это необходимое звено современной экономики. Расширение международных связей и интеграции, установление коммерческих и деловых отношений, активизация внутреннего рынка во время выхода на мировой - обязательные условия занятия достойного места в мировом сообществе. А это недостижимо без понимания сути международного маркетинга, без овладения его стратегией и методами.

В настоящее время практически каждая компания в своей деятельности испытывает конкурентное воздействие со стороны мирового рынка, и поэтому может рассматриваться как участник мирового рынка и международный поставщик или покупатель, т.е. субъект международного маркетинга.

Целью данной работы является изучение основных аспектов международного маркетинга.

Основная задача работы – обозначить цели международного маркетинга, охарактеризовать его методы и условия их функционирования, раскрыть основную концепцию.

В настоящей работе приведены примеры определений международного маркетинга, раскрыты его принципы и задачи.

1. Понятие и сущность, принципы и методы международного маркетинга

Для многих предприятий изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками.

1.1 Понятие и сущность

Существует множество понятий международного маркетинга , приведем некоторые из них:

- Это комплекс мероприятий за пределами страны в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.[1]

- Это сфера деловой активности, нацеленная на удовлетворение существующих и потенциальных потребностей потребителей в более чем одной зарубежной стране.

- Это определенный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения всех требований, как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

Как видно из вышеизложенного, в большинстве определений маркетинг рассматривается как человеческая деятельность, направленная на обеспечение нужд и потребностей путем обмена. Любое из перечисленных определений международного маркетинга предусматривает, что фирма, реализующая международный маркетинг должна:

· выявить целесообразность и определить возможность выхода на зарубежные рынки;

· знать реальные нужды и потребности в предлагаемых товарах на целевых рынках;

· направлять всю свою деятельность на удовлетворение выявленных нужд и потребностей;

· благодаря удовлетворению конкретных нужд и потребностей обеспечивать получение приемлемой прибыли, если речь идет о коммерческой структуре.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--