Реферат: Международный маркетинг 9

В отличие от внутерннего маркетинга международный маркетинг включает в себя деятельность не внутри одной страны, а изменяющей в зависимости от особенностей той или иной зарубежной страны.

При этом:

1. Повышается стпень неопределенности реска предприятия.

2. Возникает необходимость глубокого исследования зарубежного рынка.

3. Испоьзуется весь набор инструментов маргетинга в рзличных формах ВЭС.

4. Возрастает потрбеность в информационной обеспечении.

5. Повышаются требования как к самой деятельности, так и к качеству выпускаемых ею товаров.

Таким образом, международный маркетинг – это система планирования, координации, контроля и анализа мероприятий, направленных на воздействие на международную, рыночную среду и приспособление деятельности фирмы у условиям этой среды.

В зависимости от характера ВЭД различают следующие основные концепции еждународного маркетинга.:

I концепция : Международный маркетинг начального периода – фирма впервые выходит на зарубежный рынок.

Этапы:

1. Укрепление позиций на внутерннем рынке своей страны за счет накапливания внутерннего опыта, особенно в условиях жесткой конкуренции с импортом.

2. Адаптация фирмы к окружающей среде целевого рынка страны Б при осуществлении внешнеторговых операций зарубежом. Выход на зарубежный рынок.

3. Накапливание и обогащение опыта ВЭД в зерубежной стране и рост интернационализации компаний.

II концепция : Многонациональный маркетинг - когда фирма ведет деятельность на рынках нескольких зарубежный стран, используя теже маркетинговые каналы.

Этапы:

1. Ускорение наращивания маркетингнового опыта по мере роста ее интернационализации.

2. Дифференциация стратегий и косплекса маркетинга в зависмости от особенностей каждой страны.

3. Создание совместных торговых предприятий зарубежом.

III концепция : Транснациональный маркетинг – фирма осуществляет свою деятельность на зарубежных рынках через свои подразделения.

Этапы:

1. Создание филиалов и дочерних предприятий зарубежом, используя политику МРТ.

2. Создание единой общей стратегии деятельности фирмына рынках различных стран с учетом особенностей каждой страны.

3. Высокая степень транснационализации производства и капитала, превращение в многоотраслевые концерны.

IV концепция: Глобальный маркетинг – это когда фирма осуществляет свою деятельность на локальных рыночных сегментах или нишах, состоящих из легкообъединяющихся стран с точки зрения географических, национальных и прочих особенностей. При этом фирма может использовать любую концепцию международного маркетинга в зависимости от особенностей данного региона.

Этапы:

1. Повышение конкурентоспособности продукции фирмы на мировом рынке в целом.

2. Разработка стратегии комплекса маркетинга без учета национальных особенностей каждой отдельной страны.

3. Массовый объем производства с высокой степенью специализации и стандартизации.

Тема №2. Структура зарубежной фирмы.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--