Реферат: Модель разработки стратегии для ОАО Аливария

8.

· 77,1% не осведомлены о пивоваренной компании «Аливария»

· 20% в полной мере знают о «Аливария»

· 2,85% дали свой вариант ответа

9.

· 80% респондентов считают, что самый эффективный вид рекламы – телереклама

· 20% являются почитателями – радиорекламы

10.

· 68,6% опрошенных были в возрасте от 18 до 25 лет

· 22,9% в возрасте от 26 до 40 лет

· 8,6% от 41 до 50 лет

11.

· основная масса респондентов являются иждивенцами (студентами) – 54,3%

· 20% имеют доход 100$-150$

· 17,1% доход до 100$

· 8,6% доход 150$-200$

12.

Самый популярный вид пива «Аливария»:

· «Десятка»-48,6%

· «Золотое»-22,9%

· «Столичное»-20%

· «Граф Чапский»-5,7%

· «Минский Бровар»-2,85%

Выводы:

1. В целом потребителя устраивают цены и качество продукции, однако не стоит забывать, что в среднем 25% неудовлетворенны этими факторами.

2. Следует отметить, что основными конкурентами на внутреннем рынке являются такие марки как «Крыница», «Речицкое», «Лидское» (отечественные производители), а так же «Балтика».

3. В виду того, что 80% опрошенных отметили эффективность телерекламы, то следует воспользоваться этим видом рекламы для информирования потребителя.

4. Улучшение дизайна тары и этикетки непосредственно приведёт к увеличению потребления продукта «Аливария», так как 100% недовольны дизайном упаковочного материала.

I . Анализ общей экономической ситуации рынка.

Рынок в Республике Беларусь находится на стадии оживления, потому, что на рынке постоянно происходит увеличение предложений, различных видов продукции и услуг. Это означает увеличение объёмов, любой отрасли, производства, а следовательно повышает жизненный уровень населения.

II . Изучение и анализ макроэкономических факторов.