Реферат: Музыкальные центры
Для того, чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров и т.п. ни одному деятелю рынка не обойтись без маркетинговых исследований. Крупные компании ежегодно заказывают проведение трех-четырех таких исследований, мелкие делают это реже, но все же с неизменной регулярностью.
В современных условиях становления стабильной рыночной экономики в России маркетинговые исследования приобретают особенно важное практическое значение.
I . Выбор и описание товара
В настоящее время на рынке продаются и покупаются самые разнообразные товары и услуги, отличающиеся своими характеристиками. Среди имеющихся на потребительском рынке непродовольственных товаров мною избран музыкальный центр и выделены три его различные марки, а именно: DAEWOO AMI-817L, JVS MX-J950R, SAMSUNG MAX-RN56 в отношении которых и производится известное исследование.
Странами – производителями данных моделей являются, соответственно: Корея, Япония, Япония.
1.1. Оценка товара по параметрам.
Модели одного и того же товара, как правило, различаются качественными характеристиками, набором потребительских свойств и удовлетворяют потребности разных сегментов рынка. Поэтому имеет смысл описать модели товара по совокупности параметров, характеризующих их положение на рынке. Система показателей формируется на основе сведений, приведенных, в паспортных данных изделия и восприятия пользователем потребительских свойств товара.
Произведем оценку выбранных моделей товара по параметрам. Описание моделей товара проводится с помощью таблицы 1.
Таблица 1
Оценка товара по параметрам
| № п/п | Наименование параметра | Модели товара | ||
| Музыкальный центр DAEWOO AMI-817L (1) | Музыкальный центр JVC MX-J950R (2) | Музыкальный центр SAMSUNG MAX-RN56 (3) | ||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 1. | Оценка объективных параметров музыкальных центров | |||
| 1.1 |
Уровень качества (высокий, средний, низкий) | средний | высокий | средний |
| Продолжение табл. 1 | ||||
| 1.2. |
Материал изготовле-ния | Пластмасса | ||
| 1.3. |
Цвет | серебристый | серебристый | серебристый с отделкой деревом |
| 1.4 |
Вес модели (кг.) | 7 | 7 | 7,5 |
| 1.5 |
Диапазон рыночной цены (руб.) | 15 тыс. руб | 15 тыс. руб. | 15 тыс. руб. |
| 1.6 |
Общий внешний вид (современность, про-думанность, компакт-ность, т.е. впечатле-ния от модели с эсте-тической точки зрения). | Данная модель соответствует современным представлениям о технике и эстетическим представлениям | ||
| 1.7 |
Уровень сложности конструкции и ее осо-бенности по сравне-нию с другими моде-лями изделия | Конструкция простая | ||
| 1.8 |
Основные техничес-кие характеристики моделей |
Тип : мини-система; мощь : 120 вт.; CD проигрыватель на 3 диска; кол-во кассет : 2; кол-во настроек эквалайзера : 8; диапазон тюнера : FM+УКВ/СВ; surround sound : нет; кол-во коло-нок : 2; кол-во полос : 2; особенности : система усиления басов Ultra Bass Boost, 2-цвет-ной флуоресцентный дисплей, подсветка кнопок управления, полностью дистанционное управление, часы, таймер, продолженное воспроизведение, запись одним нажатием, синхронизирован-ная запись, ускоренная запись |
Тип : мини-система; мощь : 150 вт.; CD проиг-рыватель на 3 диска; кол-во кассет : 2; кол-во настроек эквалайзера : 6; диапазон тюнера : FM/AM; surround sound : есть; кол-во коло-нок : 2; кол-во полос : 4; особен-ности : переворачиваю-щаяся контрольная панель, пульт ДУ, автоустановка памяти, програм-мируемый таймер, автореверс, синхронное включение / запись полностью при записи с СD, поиск по паузе, защита от магнитных полей |
Тип : мини-система; мощь : 40 вт на канал (RMS).; CD проигрыва-тель на 3 диска; кол-во кассет : 2; кол-во настроек эквалайзера : 3; диапазон тюнера : FM/ДВ/СВ; surround sound : нет; кол-во колонок : 2; кол-во полос : 3; особенности : блок записи на диски CD-R, проигрывать дисков карусельного типа, многофункциона-льная клави-атура, автореверс, возмо-жность запоминания 30 настроек тюнера, часы, режим включения / вык-лючения, система шумоподавления, флуоресцентный дисплей (4 цвета) |
| 1.9 |
Частота дефектов при покупке товара | Не высокая | ||
| 2. | Оценка рыночных параметров товара | |||
| 2.1. |
Конкурентоспособно-сть товара | Товар по своим характеристикам конкурентоспособен | ||
| 2.2. |
Удобство покупки и транспортировки | Данный товар продаётся в магазинах занимающиеся продажей техники и т.к. музыкальные центры не очень тяжелые то транспортировку магазины не осуществляют. | ||
| 2.3. |
Привлекательность упаковки | Упаковки не видно т.к. центры выставляются без неё. | ||
| 3. | Оценка товара в процессе потребления | |||
| 3.1. |
Уровень прочности (высокий, средний, низкий) | Средний | ||
| 3.2. |
Частота возникнове-ния поломок в про-цессе эксплуатации | Не высокая | ||
| 3.3. |
Особенности ухода | Чистить проигрыватель компакт дисков чистящим диском на реже 1 раза в месяц. | ||
| 3.4. |
Качества товара, спо-собствующие покупке и потреблению | система усиления басов Ultra Bass Boost, 2-цвет-ной флуоресцентный дисплей, подсветка кнопок управления, полностью дистанционное управление, часы, таймер, продолженное воспроизведе-ние, запись одним нажатием, синхронизиро-ванная запись, ускоренная запись | переворачивающаяся контрольная панель, пульт ДУ, автоустановка памяти, программируемый таймер, автореверс, синхронное включение / запись полностью при записи с СD, поиск по паузе, защита от магнитных полей | блок записи на диски CD-R, проигрывать дисков карусельного типа, многофункциональная клавиатура, автореверс, возможность запоминания 30 настроек тюнера, часы, режим включения / выключения, система шумоподавле-ния, флуоресцен-тный дисплей (4 цвета) |
| 3.5. |
Качества товара, пре-пятствующие покупке и потреблению | внешний вид | ||
| 3.6. |
Качества товара, кото-рые больше всего нра-вятся потребителям | внешний вид | ||
| 3.7. |
Затраты на эксплуата-цию (руб/год) | 263 | 210 | 245 |
