Реферат: Нестандартные рекламные носители и возможности их использования
Речь идет о так называемых флэш-мобах. Изначально подобные технологии активно применялись в политическом PR, но сегодня они работают и на достижение экономического успеха.
Флэш-моб (от англ. flash mob — «мгновенное столпотворение») — собрание большой группы людей в заранее определенном месте и в заданное время. Участники акции в течение короткого периода выполняют действия, не преследующие никаких политических, коммерческих или рекламных целей. Их единственная задача — поднять настроение и озадачить людей, после чего разойтись так же неожиданно, как и собрались.
2 Использование ambient media в России и в мире
2.1 Практическая реализация ambient media
Для того чтобы понять все возможности и всю широту размещения нестандартной рекламы, необходимо рассмотреть некоторые примеры:
Нестандартная идея транзитной рекламы была придумана и размещена в Гамбурге. В автобусах на резиновых ручках, за которые держатся пассажиры во время поездки, были изображены часы определенной марки. Сообщение гласило: «Примерьте прямо сейчас». Во время поездки пассажир хватается рукой за ручку, и, таким образом, на его руке оказываются часы (см. рис. 2.1).
Рисунок 2.1 – Реклама часов на резиновых ручках в автобусах Гамбурга
Такую рекламу невозможно не заметить.
Так же в Германии создали нестандартную рекламу чистящего средства «Mr. Proper», для чего использовали обычный пешеходный переход, сделав одну из его полосок значительно белее, чем остальные, и предварительно нанесли на нее соответствующий текст (см. рис. 2.2).
Рисунок 2.2 – Реклама чистящего средства «Mr. Proper» на пешеходном переходе
Однако при широком выводе марки на рынок всей страны вряд ли пока возможно обойтись без телевидения. Только оно обеспечит нужный охват потенциальной аудитории. Также трудно представить стратегию продвижения многих брэндов без использования наружной рекламы в ее привычном формате.
Тем не менее, нестандартные носители вполне способны эффективно дополнить рекламную кампанию, внести в нее свою «изюминку» и тем самым вызвать к ней повышенный интерес.
Но надо иметь в виду, что у каждого метода есть свои минусы.
Часто результат размещения может быть непредсказуем. Кроме того, возникает закономерный вопрос: а как рассчитать эффективность такой рекламы? Ведь современный рекламодатель привык к тому, что ему заранее говорят об охвате аудитории, о том, например, сколько человек приблизительно посмотрит его видеоролик.
В случае с нестандартным носителем риск присутствует всегда. Ведь если это действительно нестандартный подход, значит, его вообще применяют первый раз. А рассчитать то, что до вас ещё никто никогда не делал очень сложно.
Западные маркетологи утверждают, что реклама должна все ближе приходить к местам продаж, так как именно здесь принимается до 80% решений о покупках. Наиболее привлекательные из ambient media те, что позволяют передавать рекламное сообщение в необходимом контексте, в момент, когда потребитель наиболее расположен к восприятию этой категории товара. Правда, практически все владельцы подобных конструкций заявляют, что именно их носитель воздействует на потребителя в нужный момент, когда тот находится в хорошем настроении и наиболее расположен к покупке.
Скептики считают, что разместиться можно где угодно, многое зависит от воображения подрядчика и его умения превратить тот или иной предмет или место в рекламный носитель и продать его.
Будь то изображение часов на ручке в автобусе или невероятно белая полоска на пешеходном переходе, их связывает одно: человек видит рекламу там, где он совершенно не ожидал ее увидеть.
По-настоящему нестандартная реклама всегда неожиданна. И этим она отличается от обычных рекламных носителей: нас не удивишь рекламой по телевидению, в газетах или на щитах наружной рекламы. Неожиданное запоминается - это закон человеческой психологии и залог успеха нестандартных носителей.
Ещё пример: для продвижения нового принтера HP аргентинское агентство Publicis Graffiti использовало эскалаторы. В начале эскалатора разместили фотореалистичное изображение принтера НР, а на каждой ступеньке — наклейку в виде рекламной листовки с текстом о высокой экономичности картриджей для этой модели принтера. Когда эскалатор работал, создавалась иллюзия того, что принтер непрерывно печатает рекламные листовки (см. рис. 2.3).
Рисунок 2.3 – Реклама нового принтера HP на эскалаторе
А итальянское агентство AdmCom творчески подошло к оформлению багажного транспортера в аэропорту Венеции и превратило его в рулетку, рекламирующую Casinт di Venezia (см. рис. 2.4).
Рисунок 2.4 – Реклама Casinт di Venezia на багажном транспортере
Думаю, что, увидев подобную рекламу, человек отметит ее оригинальность и наверняка расскажет об этом своим друзьям, а те – своим. В рекламе есть такое понятие, как «бесплатные рекламные агенты». Эффективная реклама создает много таких агентов, неэффективная – минимизирует их состав.
Бесплатные рекламные агенты – это люди, которые увидели рекламу, отметили ее оригинальную идею и рассказали о ней своим друзьям, тем самым значительно повысив эффективность рекламного сообщения. Нестандартная реклама – один из лучших способов создания большего количества бесплатных рекламных агентов. И это ее безусловный плюс. Кроме того, рекламный бюджет в данном случае минимален. Это третий, возможно, основной плюс нестандартных носителей. И все это на фоне постоянного удорожания традиционных средств рекламы.