Реферат: Образец концепция региональной рекламной деятельности, способствующей реализации программы "Медикаменты - почтой!"

15.1.2. Предусмотрено применение различных средств распространения рекламной информации, что предполагает усиленное многоканальное адекватное донесение соответствующей аргументации до целевых групп рекламного воздействия.

15.2. Унификация рекламных материалов.

15.2.1. Представляется целесообразным во всех публикациях и печатных материалах рекламодателя (письмах, листовках, проспектах, каталогах, прайс-листах) использовать единый запоминающийся и работающий на деловую репутацию фирмы графический знак программы и ее условный слоган "Медикаменты- почтой!", закомпонованные в одном логотипе.

15.2.2. Представляется целесообразным во всех трансляциях и публикациях применять адекватную восприятию и ожиданиям целевых групп аргументацию в виде унифицированных лаконичных рекламных формул: в рекламных объявлениях- девизов типа (условно) "Давайте вместе работать по-новому", "Наш общий прибыльный бизнес", "Самые нужные лекарства по низким ценам", "Обратитесь к опытному врачу, и он порекомендует нас" и т. п., в редакционных статьях- те же аргументы, но в развернутом журналистском варианте (и те, и другие будут отработаны после принятия концепции).

15.3. Координация рекламной деятельности.

15.3.1. Предполагаются постоянные координирующие контакты ответственных за реализацию программы сотрудников рекламного агентства и рекламодателя, которые сводятся к следующему:

контроль за соблюдением созданного на основе принятой концепции согласованного плана-графика производства рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий;

контроль за эффективностью рекламной кампании с возможным мониторингом осведомленности целевых групп и внесением коррективов;

осуществление персональных связей с потенциальными и реальными сотрудничающими организациями и отдельными покупателями в системе директ-маркетинга (через переписку, личные контакты, клубную деятельность, фирменный журнал рекламодателя) с целью сбора, анализа и реализации предложений, учета замечаний;

обучение специалистов сотрудничающих организаций работе с товаром, клиентурой;

контроль за обоснованным и своевременным стимулированием людей, способствующих развитию программы.

Целесообразно в будущем "держать руку на пульсе" рекламной деятельности региональных партнеров, помогать им с разработкой рекламных материалов, при разворачивании торговли медикаментами во многих регионах создавать "фон", способствующий деятельности местных дилеров и дистрибьюторов, рекламными трансляциями и публикациями в общероссийских СМИ.

16. Перечень возможной рекламной продукции.

16.1. Оригинал-макеты газетных рекламных объявлений о программе "Медикаменты- почтой!", направленных на потенциальных партнеров.

16.2. Оригинал-макеты объявлений для региональной прессы, предлагающих непосредственно медикаменты, рассылаемые по почте.

16.3. Фильм для регионального телевидения о рекламодателе (предлагается хронометраж 5 мин).

16.4. Видеоклип "Медикаменты- почтой!" (30-45 с).

16.5. Радиорассказ о рекламодателе (5 мин).

16.6. Радиоклип "Медикаменты- почтой!" (45 с- 1 мин).

16.7. Статья о рекламодателе в центральную прессу (2-3 машинописные страницы, смакетированные под стандартный формат).

16.8. Листовка или буклет о рекламодателе и его программе "Медикаменты- почтой!".