Реферат: Организация электронной рекламы в Internet
5.Поддержка сервера и его совершенствование_______________________ 18
6.Оценка эффективности Web-сервера_______________________________ 19
1).Экономическая эффективность____________________________________________ 19
2).Оценка интеграции с информационной системой предприятия___________________ 21
3).Выводы об эффективности применения рекламы на Web-сервере_________________ 21
IV.Методы рекламы Web-сервера фирмы в среде Internet________________ 22
1.Регистрация в поисковых системах________________________________ 24
1).Регистрация Web-сервера в каталогах______________________________________ 24
2).Индексация в поисковых системах_________________________________________ 24
2.Баннерная реклама______________________________________________ 26
1).Баннеры и их использование______________________________________________ 27
2).Эффективность баннеров_________________________________________________ 28
3).Методы баннерной рекламы______________________________________________ 29
3.Реклама с использованием электронной почты______________________ 32
1).Рассылка индивидуальных писем__________________________________________ 33
2).Использование списков рассылки (mailing lists)_______________________________ 33
3).Дискуссионные листы___________________________________________________ 34
4.Конференции USENET и реклама на досках объявлений_____________ 35
1).Использование конференций______________________________________________ 36
2).Реклама на досках объявлений____________________________________________ 36
3).Автоответчики (autoresponders, infobots)_____________________________________ 37
5.Партнерские программы_________________________________________ 37
Заключение________________________________________________________ 38
Введение
Реклама - коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в их приобретении. Реклама включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам.
В этой работе мы делаем попытку рассмотреть рекламу товаров, услуг, самой фирмы с точки зрения увеличения прибыли, где реклама в среде Internet выступает как инструмент маркетинговой в данном случае политики фирмы.
Также рассматриваются преимущества рекламы и барьеры на пути бизнеса в среде Internet. Подробно будут разобраны этапы создания собственного сайта фирмы, методы его рекламы в среде Internet, различные ресурсы Internet, используемые для рекламы.
I. Преимуществом рекламы в Internet
Особенностью рекламы в Internet является то, что ее центральным элементом является Web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Перед владельцем Web-сервера стоят две основополагающие задачи: реализовать свою задачу в виде Web- сервера, выполняющего те или иные функции и произвести его рекламирование, для того, чтобы пользователи Internet узнали о его существовании и, соответственно, смогли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на Wt,-сервере размещается подробная информация о фирме, товарах и услугах, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер.