Реферат: Организация и планирование рекламы

6.1. Понятие рекламной кампании

Рекламная кампания представляет собой систему вза­имосвязанных во времени мероприятий, направленных на достижение определенной цели.

Зарубежный и отечественный опыт рекламы товаров и услуг показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учетом конъюнктуры рынка, дает значительно больший эффект, чем отдельные мероприятия, не связанные меж­ду собой общей задачей и разобщенные во времени.

Эффективность рекламных кампаний достигается так­же тем, что при их проведении одновременно использу­ются различные средства рекламы, одни из которых до­полняют и усиливают действие других.

Рекламные кампании проводятся с различными целя­ми. Основные цели рекламных кампаний:

• внедрение новых товаров;

• повышение сбыта товаров или увеличение объема реализации услуг;

• переключение спроса одних товаров на другие и воздей­ствие на спрос потребителей в целях изменения струк­туры потребления товаров;

• популяризация предприятий, фирм, объединений.

6.2. Виды рекламных кампаний

Продолжительность рекламной кампании в основном зависит от поставленной цели, особенностей объекта рек­ламирования, масштабов кампании.

Рекламная кампания может проводиться одним пред­приятием-фирмой, объединением или группой предпри­ятий.

В проведении рекламной кампании, помимо промыш­ленных и торговых фирм, участвуют также другие орга­низации, прямо или косвенно заинтересованные в дости­жении поставленной рекламной кампанией цели.

Рекламные кампании характеризуются рядом призна­ков, каждый их которых может быть положен в основу классификации этих кампаний. К таким признакам отно­сятся:

• объект рекламы;

• целевая установка;

• продолжительность проведения;

• масштаб рекламной кампании.

По основному объекту рекламированияможно выде­лить кампании по рекламе:

• товаров и услуг;

• предприятий, фирм, объединений, т. е. престижные рек­ламные кампании;

По целевой установкерекламные кампании можно подразделить на следующие виды:

• вводящая рекламная кампания, обеспечивающая вне­дрение новых товаров и услуг на рынке;

• утверждающая рекламная кампания, способствую­щая повышению, сбыта товара, увеличению реализа­ции услуг;

• напоминающая рекламная кампания, обеспечиваю­щая поддержание спроса на товары и услуги.

По продолжительностирекламные кампании могут быть:

• непродолжительными (до одного месяца);

• средней продолжительности (от одного до шести ме­сяцев);

• длительными (свыше шести месяцев).