Реферат: Организация завода по производству пива на принципах маркетинга

ФОССТИС включает:

- рекламу;

- личные продажи; ФОС

- public relations (пропаганду);

- стимулирование сбыта (СТИС).

ФОС обращается к не информированному потребителю с целью ознакомить его с товаром и сформировать спрос на данный товар. Задачей СТИС является побуждение покупателей к покупке большего количества товара.

Основным средством ФОС для моего товара является информативная и сравнительная реклама (в газетах, журналах, на радио, телевидении, в специальных фирменных каталогах, создание рекламных щитов, вывески в магазине, реклама на мелких товарах). Затем – личные продажи и public relations (пропаганда).

Основным средством СТИС является напоминающая, подкрепляющая и престижная реклама. Средства распространения рекламы – те же. Для стимулирования сбыта будет также применяться метод лотерей с использованием фирменных крышек, которыми закрываются бутылки.

4 Претворение в жизнь маркетинговых решений

Для практической реализации маркетинговых решений на предприятии необходимо создать службу маркетинга.

Служба по сбору информации включает:

- справочно-библиографическую службу;

- информационную службу;

- службу исследования рынка.

Коммерческая служба включает:

- организация работы торговой конторы;

- организация работы торгового персонала;

- подготовка торгового персонала;

- планирование сбыта;

- разработка торговых бюджетов и заданий;

- распределение, транспортировка и складирование;

- учет и анализ торговой статистики.

Служба по рекламе и стимулированию сбыта включает:

- реклама;

- стимулирование труда торговых работников;

- стимулирование покупательского спроса;

- установление связей с общественностью.

Служба планирования ассортимента продукции включает:

- определение ассортимента продукции;