Реферат: Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

Курсовая работа студентки 4 курса Горбатюк Виктории Сергеевны

Преподаватель: Косолапов Александр Борисович

Владивосток

2002

Оглавление

Введение............................................................................................ 3

Основные направления развития наук, связанных с рекламным бизнесом…….…………………………………………………………...5

Структуры, осуществляющие координацию и проведение НИР в российском рекламном бизнесе………………………………………..9

Заключение……………………………………………………………..17

Список использованной литературы……………………………………………………………..18

ВВЕДЕНИЕ

В декабре прошлого года Российская независимая исследовательская компания RPRG (Russian Public Relations Group) подвела итоги развития рекламного рынка России в 2001 году. По оценкам экспертов компании, общий оборот рекламы в средствах массовой информации и наружной рекламе составил за 12 месяцев уходящего года 1.514.000.000 долларов США без налогов (с учетом скидок). Процент прироста вложений в рекламу по сравнению с 2000 годом для разных медиаструктур составил от 11% (радио) до 63%(телевидение) за год. Общий прирост рынка по сравнению с 2000 годом составил 43%.

Как видно из этих данных, рекламный бизнес в России – динамически развивающаяся сфера деятельности. Российские фирмы, осуществляющие рекламные кампании, рассматривают их как часть стратегической, долгосрочной, а не тактической политики на рынке.

Уровень развития рекламного дела неразрывно связан с практической деятельностью (ведь реклама – это прежде всего практика) отечественных специалистов, которые осваивают эту пока еще новую для российского рынка сферу.

Однако практика всегда опирается на теорию. Рекламные специалисты используют научно обоснованные разработки по всем разделам рекламного бизнеса. Научное обоснование рекламного бизнеса осуществляется в русле целого ряда наук: как экономического, так и социокультурного, естественнонаучного профиля. Изучение результатов научно-исследовательских работ – неотъемлемая часть деятельности работников рекламной сферы. Это особенно актуально, если учитывать, что российский рекламный бизнес – молодая отрасль (недавно российская реклама отметила свое 10-летие), находящая в постоянном поиске новых идей, путей развития.

Научно-исследовательская деятельность - деятельность, направленная на получение и применение новых знаний, в том числе фундаментальные научные исследования, прикладные научные исследования. В рекламном деле такая деятельность, естественно, имеет свою специфику.

В данной курсовой работе автор рассматривает основные направления развития наук, связанных с рекламой, а также деятельность структур, осуществляющих координацию и проведение научных исследований в рекламе. Рассматриваются как общие положения рекламы как науки, так и конкретные вопросы, волнующие рекламных специалистов. Эти вопросы рассматриваются применительно к отечественному рекламному бизнесу.

При работе над курсовой автор использовал научную литературу, публикации в специализированных изданиях, а также информацию из сети Интернет.

Курсовая работа содержит, помимо данного введения, 2 основные части. Завершает курсовую работу заключение и список использованной литературы.

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ НАУК, СВЯЗАННЫХ С ТУРИЗМОМ.

Как уже было сказано выше, российский рекламный бизнес, хотя и имеет свою историю, уходящую корнями еще в дореволюционное время, все-таки направление молодое, в отличие от зарубежного рекламного бизнеса. Неудивительно, что первые российские рекламисты шли одновременно двумя путями:

Путь «проб и ошибок», то есть поиск своих путей в рекламной сфере.

Заимствование идей и методов зарубежных рекламистов (в сове время все рекламисты считали своим долгом щеголять цитатами из трудов Джугенхаймера, Огилви и так далее)

В дальнейшем стало ясно, что и тот и другой путь должны не только дополнять друг друга, но и опираться на отечественные разработки в этой области.

На данный момент можно выделить следующие направления, по которым осуществляется научно-исследовательская работа в российском рекламном бизнесе:

1. Теория и методология рекламы;

2. Современное состояние и перспективы развития рекламы;

3. Социология рекламы;

4. Психология рекламы;

5. Философия рекламы;

6. История рекламы;

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--