Реферат: Основы брэндинга

© логотип - специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования предприятия или группы его товаров;

© фирменный блок – объединненый в композицию товарный знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и в ряде случаев фирменный лозунг;

© фирменный лозунг – красивый, коротко сформулированный лозунг, отражающий основную идею предприятия;

© фирменный константы – строго соблюдаемые предприятием на рынке формат, система верстки текста и т. д.;

© фирменный цвет – принятый строго выдерживаемый предприятием цвет или цветовое сочетание;

© фирменный комплект шрифтов – используемый предприятием шрифт при начертании товарного знака и других фирменных наименований, композиций, определяющих и подчеркиващих подлинность изделия.

Все элементы фирменного стиля, как правило, оформляются в виде материала на бумажных носителях в так называемой корпоративной книге. Основными составляющими корпоративной книги являются:

· Фирменный стиль;

· Корпоративный логотип и символ;

· Корпоративные цвета и их сочетание;

· Рекомендованные шрифты;

· Товарные знаки дочерних предприятий и других предприятий;

· Принципы сочетания корпоративного товарного знака и других товарных знаков;

· Образцы для применения в печатных изданиях;

· Образцы писем и факсимильных сообщений;

· Конверты;

· Визитные карточки;

· Обложки и папки;

· Способы нанесения товарного знака на различные носители;

· Корпоративная реклама;

· Реклама продукции и услуг;

· Наружная реклама;

· Оформление территорий и помещений различного назначения;

· Оформление витрин, прилавков и т. д.;

· Указатели и аналогичные информаторы;

· Фирменная одежда;

· Этикетки;

· Моральный или этический кодекс предприятия.

Другой составляющей брендинга является бренд-имидж. Что же он из себя представляет? Образно говоря, имидж– это «лицо фирмы в зеркалк общественного мнения», т. е. сформированное представление целевой аудитории о деятельности и успехах предприятия, которое оказывает постоянное и динаимчное влияние на взаимоотношения предприятия и её реальныи и потенциальными клиантами, её конкурентоспособность, финансовые результаты и контакты с государственными учреждениями.