Реферат: Основы брэндинга

В мае 1886 года в Атланте, штат Джорджия, фармацевт Джон Смит Пэмбертон создал тонизирующий напиток, стимулирующий раьоту мозга. Это напиток был изготовлен из листьев южно-американского растения, семян из Западной Африки, а также карамели, фосфорной кислоты и комбинации семи натуральных ароматических средств-состав держат в секрете и поныне.

В наши дни ежедневно продается более 900 миллионов бутылок кока-колы. Каждую секунду 12 тысяч человек покупают товары под маркой Кока-кола. Это самый популярный в мире глобальный брэнд. Сейчас кока-колу можно купить в любой стране мира-исключение составляют лишь такие страны, как Ливия и Иран, где отсутствие напитка объясняется скорее политическими причинами, чем вкусовыми прридпочтениями потребителей.

Выйдя на европейский рынок, Кока-кола объявила о расширении свего брэнда, включив в него одежду. На собственном опыте в компании убедились, насколько важны ценности брэнда, когда, разорвав связь между ними и новым продуктом- NewCoke, компания понесла огромные убытки.

Проблема Coca-cola в том, что свобода ее действий ограничена феноменалбным успехом ее основного продукта. Сложно реализовывать какие-то новые идеи и совершенствовать брэнд, сохраняя при этом его традиционный образ. Компаниии очень трудно использовать старую марку для новых продуктов. Поэтому Кока-кола всегда испытывала сложности с расширением брэнда.

Сущность брэнда. Ассортимент товаров или услуг брэндов, как правило, можно расширять. Но в этом важно знать меру, чтобы не перейти границу, за которой брэнд перестанет быть самим собой. Излишнее расширение может не только привести к провалу конкретного товара или услуги на рынке, но и повредить основному брэнду.

Взаимосвязь: брэнд и его конкуренты.

При позиционировании брэнда всегда следует учитывать положение его конкурентов. Брэнды оказывают огромное влияние друг на друга. Восприятие брэнда потребителями формируется с учетом восприятие альтернативных брэндов в данном сегменте рынка.

Совместный брэндинг. Совместный брэндинг позволяет расширить сферу влияния брэндов, улучшить их репутацию, обеспечить эффект масштаба производства и более рационально использовать новые технологии.

Совместный брэндинг часто применяется, когда ситуация на рынке не оправдывает создания нового брэнда или совместного предприятия. Все брэнды, принмают участие в совместном брэндинге, сохраняют собственные имена, и, как правило, занимают приблизительно равное положение с точки зрения общественного признания.

Существуют некоторые советы по созданию брэндов и поддерживанию их конкурентоспособности в условиях современной деловой среды:

· Старайтесь проникнуть в сознание потребителей;

· Не бойтесь разнообразия;

· Старайтесь вызвать привязанность, «любовь» к брэнду;

· Отразите стоимость брэнда в балансе;

· Направьте усилия сотрудников на совершенствование брэнда;

· Найдите свое место на рынке;

· Постоянно поддерживайте обратную связь;

· Ищите партнеров по продвижению брэнда;

· Защищайте свой брэнд;

· Ухаживайте за своим брэндом.