Реферат: Основы маркетинга. Ответы

21.Комплекс маркетинговых коммуникаций.

Он включает: каналы сбыта; оптовую и розничную торговлю. Рассмотрим каждый элемент подробнее.

Виды каналов товародвижения.

Канал товародвижения – совокупность фирм или отдельных лиц, к-ые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкрентный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю.

Уровень канала товародвижения – это любой посредник, к-ый выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю.

Канал нулевого уровня

Одноуровневый канал

Двухуровневый канал

Трехуровневый канал

Оптовая торговля

Оптовая торговля включает в себя любую деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования.

Функции оптовой торговли:

- сбыт и его стимулирование

- закупки и формирование товарного ассортимента

- разбивка крупных партий товаров на мелкие

- складирование

- транспортировка

- финансирование

- принятие риска

- предоставление информации о рынке

- услуги по управлению и консультационные услуги

Розничная торговля

Розничная торговля – любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечными потребителями для их личного некоммерческого пользован?