Реферат: Основы международного маркетинга
В учебном пособии освещены сфера применения и задачи международного маркетинга.
Становится все менее и менее возможным для бизнеса избежать влияния интернационализации национальной экономики, глобализации мировых рынков, и роста новых возникающих рынков. Поскольку конкуренция на мировых рынках усиливается, число компаний, действующих исключительно на внутреннем рынке, будет уменьшаться.
Требования международного маркетинга побуждают к разработке стратегических планов, которые способны сделать компанию конкурентоспособной на рынках, которым свойственны усиливающаяся глобализация и распространение на весь мир.
Данное пособие призвано помочь осознать назначение международного маркетинга в условиях коренных изменений в мировой экономической системе.
По происхождению маркетинг, международный маркетинг - дисциплины американские. В основу данного пособия положен учебный материал, принадлежащий крупному специалисту в области маркетинга, члену Академии Международного Бизнеса Ф.Катеора.
Учебное пособие предназначено для студентов экономических вузов и колледжей, слушателей курсов повышения квалификации, практических работников сферы экономики и бизнеса.
Содержание
Вопросы и темы для семинарских занятий и рефератов. 3
Введение 4
Глава 1. Интернационализация национального бизнеса на примере бизнеса США 5
Глава 2. Определение международного маркетинга 7
Глава 3. Задача международного маркетинга 8
3.1 Управляемые аспекты маркетинга
3.2 Внутренние неуправляемые аспекты
3.3 Внешние (иностранные) неуправляемые аспекты
Глава 4. Потребности в регулировании, вызванные проблемами окружающей среды. 13
Глава 5. Критерий самоссылки человека на свой опыт (Self-Reference Criterion, SRC ): препятствие в деле международного маркетинга. 14
Глава 6. Становление международного маркетинга. 17
6.1 Фазы участия/вовлечения в международный маркетинг.
6.2 Перемены в международной ориентации.
Глава 7. Концепции международного маркетинга. 20
Глава 8. Глобальные рынки. 23
Глава 9. Глобальная осведомленность. 25
Литература 26
Вопросы и темы для семинарских занятий и рефератов:
1. Задачи международного маркетинга.
2. Зарубежные неуправляемые аспекты маркетинга.
3. Критерий самоссылки (SRC).
4. Отечественные неуправляемые аспекты маркетинга.
5. Управляемые аспекты маркетинга.
6. Маркетинговый релятивизм.
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--