Реферат: Особенности составления медиапланов в работе со СМИ

ПЛАН.

Введение.

1. Основные понятия медиапланирования.

2. Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования.

3. Стоимостные характеристики медиаплана.

4. Заключение.

5. Список использованной литературы.

Введение.

Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара (услуг) на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, помимо связей с общественностью, является реклама. Реклама осуществляется через средства массовой информации, всегда направлена на конкретных потребителей и поддается планированию и оптимизации.

Любому размещению рекламы в СМИ должна предшествовать разработка медиаплана, представляющего собой своеобразную «карту», ведущую к конечной цели – эффективному проведению, как рекламной кампании, так и кампании по связям с общественностью. Но медиаплан невозможно построить без понимания того, как работают средства массовой коммуникации – каким образом, с каким количеством потребителей они вступают в контакт, каковы достоинства и недостатки каждого СМИ.

Таким образом, медиапланирование – планирование рекламных кампаний, смысл которых сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. Медиапланирование – важный инструмент в прогнозировании и анализе, без знания которого работать на рынке в настоящее время сложно, а завтра будет невозможно. [2]

Следует понимать различие между медиа (СМИ) и носителями. Медиа – это категория, вид средства доставки рекламы и ПР-материалов (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, транспорт, кино, Интернет и т.д.) Вииклз – это конкретные носители рекламы, например «МК» - это средство из категории «медиапресса».

Рекламо- и ПР-способность конкретных медиа в РФ можно определять с помощью маркетинговых исследований.

«Продающая сила» медиа определяется следующими факторами:

· Массовость – способность сохранять массовые видео-, аудио- и читательские аудитории;

· Избирательность – узкоцелевая направленность ПР-сообщений;

· Позиционирование – четкое формулирование ниши, которую занимает данное медиа как товар в конкурентном поле;

· Имидж - репутация СМИ как ПР-носителя.

По мнению В. Бузина, грамотная оптимизация медиаплана может сэкономить до 50 % бюджета. Стоимость же разработки медиаплана редко превышает 3-5% стоимости размещения. [3]

1. Основные понятия медиапланирования.

· Избирательность аудитории – свойство медианосителя доводить информацию до определенного сегмента, группы потребителей при минимальном охвате.

Высокая избирательность – у ТВ, кабельного ТВ, радио.

Низкая избирательность – у новостных журналов, наружной и транспортной рекламы.

· Потенциал охвата – способность медианосителя собрать, аккумулировать максимальное количество людей в качестве своих читателей, зрителей, слушателей. В порядке убывания потенциал оценивается как:

1. Высокий – ТВ национальное и местное, наружная реклама;

2. Средний – радио национальное и местное, национальные журналы, транзитная реклама;

3. Низкий – кабельное ТВ, газеты, новостные журналы.

· Скорость аккумулирования аудитории показывает, сколько времени или сколько выходов потребуется данному рекламоносителю, чтобы охватить всю потенциальную аудиторию.

Быстрая скорость – у всех видов ТВ и радио, газет и новостных журналов.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--